ソニー・コンピュータエンタテインメント(SCE)とJR東日本は2006年7月26日、東北新幹線「はやて」車内で携帯ゲーム機「プレイステーション・ポータブル(PSP)」を貸し出すサービスを始める、と発表した。JR東日本の旅行商品「びゅう」を購入してグリーン車を利用し、首都圏から「いわて沼宮内駅以遠」駅以北に旅行する人が対象。新幹線の中でゲーム機を貸し出すサービスは初めて。
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