コンビニも「メガ」商品 減量中の「たまのドカ食い」?

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   マクドナルドのメガマックやメガてりやきが分厚いボリュームで人気を集めている。マクドナルドは「メガブラザーズ」をシリーズ化する方針だ。そこに、ファミリーマートが「参戦」、「メガスパゲティ」を近く発売する。「メタボリック」対策やダイエットブームという男女を問わない時代潮流に反する動きにも見えるが、真相は?

「超・大盛り」と比べても「メガ」は1.3倍

ファミリーマートが新発売するメガスパゲティ2品
ファミリーマートが新発売するメガスパゲティ2品

   ファミリーマートは2007年7月17日から麺の量が普通サイズの2倍ある「メガミートスパゲティ」と「メガナポリタン」を、北海道など一部地域を除き、全国で発売する(8月13日までの期間限定)。従来からある「超・大盛り」と比べても「メガ」は1.3倍多い。しかも麺を増量しただけでなく、「1品完食型」を目指し、新たにハンバーグやフライドポテトも加えた「重量級」だ。「メガミートスパゲティ」は680グラムもある。

   なぜ今「メガ」なのか、というJ-CASTニュースの取材に対し、ファミリーマート広報・IR部は、利用者の需要を分析した結果だと答えた。広報担当によると、20代から30代の男性層が主な狙い。特にスポーツや仕事の運動量が多い人たちから「今の分量では足りない」という声が寄せられていた。麺類の「超・大盛り」は数年前から好調を続け、甘味部門でも男性を狙った量が大目のデザートも売れ、需要は大いにあると見込んでいる。

   もちろん、女性層への浸透も期待している。ハンバーグなどのおかずも付いているため、「メガ」を彼氏や友人と2人で一緒に食べると、買うのは1つで済み、「値段的にお得感が出る」という狙いだ。女性が「普段」1人で食べるには「厳しい量」だが、「日々ダイエットしていると、たまのご褒美にという気持ちで、おなかいっぱい食べたいという女性は結構いるようですよ」。
   メガマックがヒットしたことに触発を受けたのではないでしょうか、と質問すると「そこはまあ、どうでしょう。ご想像にお任せします」。

   ダイエット疲れを癒すための「たまのドカ食い」需要は、メタボリックシンドロームを気にする中高年男性層にも当てはまりそうだ。東京都内の30代のある会社員は「カロリーを気にする毎日を送っていても、たまに『メガ』の文字を見かけると、ふらふらと吸い寄せられる」と話した。一種のストレス発散だ。もっとも「好奇心から一度マックで食べたが、量が多過ぎて一度で十分」という声も少なくない。

別にどうでもいいや、という人は多い

   日本マクドナルドは、07年6月8日に発売した「メガ」第2弾メガてりやきの好調も後押しし、07年6月は、6月としては過去最高の売上高を記録した。既存店ベースでも対前年同月比13%増と大きな伸びを見せた。期間限定で現在は発売していないメガマックも、07年7月20日から同8月9日まで再復活することも決まっている。07年1月の初登場以来半年が過ぎ、目新しさだけではない需要があると自信を深め、今後も「メガ」の新商品を出していく方針だ。

   メガ商品の好調は、「メタボ対策」やダイエットブームの流れに反する特異な現象なのだろうか。J-CASTニュースがそう質問すると、スローフード運動に取り組む全国組織の支部「スローフード江戸東京」の担当者は「不思議だとは思わない」と話した。担当者によると、ブームとは言え、全員がダイエットをしている訳ではない。少しは気になるが、別にどうでもいいや、という人は多い。支部では、一人ひとりが食生活のバランスを考え「賢い目」で食事内容を選ぶよう運動を続けており、「自分でバランスを考えた上での行動なら(メガ商品を食べるのも)それもありだな、と思います」。

   メガ商品を食べたくなるのは、ひょっとしたら行き過ぎたダイエットブームとのバランスを取ろうという行動だろうか、と質問すると「それはどうでしょうか」と否定的な様子だった。07年7月20日、イタリアや国内の専門家を招き東京・銀座でスローフード講座を開くそうで「自分の『目』を養うきっかけにされてはどうですか」と参加を勧められた。問い合わせは03・3377・5855(スローフードジャパン関東圏事務所)。

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