コカ・コーラの缶チューハイは、ライバルとどう違うのか？

   コカ・コーラの缶チューハイ「檸檬堂（れもんどう）」が全国販売される計画だと、各社が一斉に報じた。これまで九州限定商品だったが、2019年秋にも、全国に販路拡大する準備を進めているという。

   報道によると、世界展開するコカ・コーラで、アルコール飲料を販売しているのは日本のみ。ここ数年で、「RTD（Ready To Drink＝買ってそのまま飲める）」と呼ばれるアルコール飲料の競争が激化している。その中で「檸檬堂」はどんな立ち位置になるのだろうか。

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  度数別に4つの味がある

限定発売中の九州からは「全国でも戦えるやろな...」

   「檸檬堂」は2018年5月、九州限定で発売。当初はアルコール度数7％の「塩レモン」、5％の「定番レモン」、3％の「はちみつレモン」がラインアップされていた。19年2月には9%の「鬼レモン」が登場し、現在は4商品が販売されている。

   あらかじめ焼酎を水となじませておく「前割り焼酎」にヒントを得て、すりおろしたレモンを酒に漬け込んでおく「前割りレモン」を使っているという「檸檬堂」シリーズ。筆者も九州出張時に「定番レモン」を飲んだが、果汁を感じられるほどよい酸味と、スッキリとした後味が印象的だった。

   この商品が全国展開を予定していると、7月下旬に報じられると、九州からは、

「九州オンリーなの！？」
「九州だけとはマジで知らんかった」
「九州限定って知らんかったわ。全国でも戦えるやろな...」

といった声が。未発売の地域からも、

「やっとこっちでも買えるんか...」
「地元でも檸檬堂のレモンサワー買えるの嬉しいー」
「帰省したら必ず買う檸檬堂！全国販売 嬉しいなぁ」

といったツイートが出ている。