東北大･川島隆太教授が執筆した書籍｡｢脳を鍛える大人のDSﾄﾚｰﾆﾝｸﾞ｣を監修した
06/6/16
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｢脳をﾄﾚｰﾆﾝｸﾞする｣｢脳を鍛える｣という意味の｢脳ﾄﾚ｣｡この｢脳ﾄﾚ｣を謳った商品が続々と登場している｡ｹﾞｰﾑだけでなく､ﾊﾞｽﾂｱｰからｱﾄﾗｸｼｮﾝまで､ﾌﾞｰﾑにあやかろうと必死だ｡
遊びながら｢脳ﾄﾚ｣ができるｹﾞｰﾑで爆発的に売り上げを伸ばしたのは､任天堂のｹﾞｰﾑ機｢ﾆﾝﾃﾝﾄﾞｰDSｼﾘｰｽﾞ｣だ｡史上最速のﾍﾟｰｽで発売から2006年5月末までに､計840万台売れた｡任天堂の岩田社長も｢脳を鍛えるｿﾌﾄなどで､ｹﾞｰﾑ機にそれほど関心がなかった人たちを取り込み､市場の縮小に歯止めをかけることができた｣と､｢ﾆﾝﾃﾝﾄﾞｰDS｣の爆発的な売り上げの理由を指摘している｡任天堂によれば､｢脳を鍛える大人のDSﾄﾚｰﾆﾝｸﾞ｣の利用者は半数が20代以上の年齢で､他のｹﾞｰﾑｿﾌﾄと異なり､中高年齢層の利用者も多い｡｢ﾆﾝﾃﾝﾄﾞｰDSｼﾘｰｽﾞ｣の大ﾋｯﾄは中高年層が支えたかたちだ｡
ﾌﾞｰﾑにあやかり､中高年齢層を取り込もうと｢脳ﾄﾚ｣を扱った商品が続々と登場している｡もともと中高年齢層の顧客が一番多いというはとﾊﾞｽは､06年6月15日から｢"脳ﾄﾚ"ﾊﾞｽﾂｱｰ｣を発売した｡ｲﾍﾞﾝﾄには脳年齢ﾃｽﾄを行い､昼食には脳の活性化に効果があるといわれる食材をつかった｢頭脳弁当｣がだされる｡ﾊﾟﾝﾌﾚｯﾄ等のPRもあまり進んでいないにもかかわらず､発売から1日足らずで数名の申し込みがあった｡同社の広報は､JINﾋﾞｼﾞﾈｽﾆｭｰｽの取材に対して｢（ﾂｱｰのﾋｯﾄは）期待できる｣と､中高年齢層の客の取り込みに自信をのぞかせた｡
ﾊﾞﾝﾀﾞｲﾅﾑｺﾎｰﾙﾃﾞｨﾝｸﾞｽも06年6月15日､日立製作所から脳機能の研究分野で利用されている｢脳計測技術｣を導入すると発表､｢脳ﾄﾚ｣系のｱﾄﾗｸｼｮﾝ｢若返りの秘法｣を東京･池袋のｱﾐｭｰｽﾞﾒﾝﾄ施設に今夏ｵｰﾌﾟﾝする｡
ﾊﾞｯﾌｧﾛｰは､光学式ﾏｳｽと｢脳ﾄﾚ｣ｿﾌﾄのｾｯﾄを発売｡もはやどんな商品にも｢脳ﾄﾚ｣が材料になるといった様子だ｡
ここまで､｢脳ﾄﾚ｣が流行する理由はなぜなのか｡｢ﾆﾝﾃﾝﾄﾞｰDS｣で｢脳ﾄﾚ｣を楽しんだという編集者は､｢今はお年寄りが長生きするする時代｡やっぱりﾎﾞｹは深刻なのでは｣と｢脳ﾄﾚ｣流行の理由をこう語った｡｢脳ﾄﾚ｣商品広告の多くには｢放っておくと脳が衰える｣と｢衰え｣を強調することばが並んでいる｡｢脳を鍛える大人のDSﾄﾚｰﾆﾝｸﾞ｣を監修した東北大･川島隆太教授も｢（｢脳ﾄﾚ｣にあるような）単純計算などで認知症が改善する｣ことを主張した一人だ｡
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