J-CASTﾓﾊﾞｲﾙﾆｭｰｽ

ｿﾆｰ､松下一眼ﾚﾌ参入の成算

06/6/19

ｷﾔﾉﾝ､ﾆｺﾝなどｶﾒﾗﾒｰｶｰの独壇場だったﾃﾞｼﾞﾀﾙ一眼ﾚﾌｶﾒﾗ市場に､家電ﾒｰｶｰが相次ぎ｢挑戦状｣を突きつける｡ｿﾆｰが2006年6月6日､同社初の新製品を発表したのに続き､松下電器産業も21日､新製品を発表する｡家電大手が参入するのは､成熟化するﾃﾞｼﾞｶﾒ市場の中で､一眼ﾚﾌだけは利益率が高く成長余地があるからだ｡貴重な収益源を守りたいｶﾒﾗﾒｰｶｰとの攻防が本格化する｡

ｿﾆｰが発売する一眼ﾚﾌｶﾒﾗ｢α100｣｡旧ﾐﾉﾙﾀのﾌﾞﾗﾝﾄﾞ｢α｣を継承した

ｿﾆｰは新製品｢α100｣を7月21日に発売する｡06年3月に､開発のﾊﾟｰﾄﾅｰだったｺﾆｶﾐﾉﾙﾀから一眼ﾚﾌ事業の譲渡を受け､開発･設計陣を迎え入れた｡その新製品第1弾になり､名称は知名度の高い旧ﾐﾉﾙﾀのﾌﾞﾗﾝﾄﾞ｢α｣を継承した｡
初心者向けの機種で､店頭想定価格は本体のみが10万円前後｡06年度50万台の出荷を目指す｡ｺﾆｶﾐﾉﾙﾀの交換ﾚﾝｽﾞは世界中で1,600万本あるといわれ､ｿﾆｰは､ｺﾆｶﾐﾉﾙﾀ機を保有するﾌｧﾝを引き継ぐことを､販売戦略の軸にしている｡

ｺﾝﾊﾟｸﾄだけでは一流ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの評価されず

ﾃﾞｼﾞｶﾒは価格が手ごろなｺﾝﾊﾟｸﾄ機種を中心に普及が著しく､市場は急速に成熟化している｡ｶﾒﾗ映像機器工業会によると､ﾃﾞｼﾞｶﾒ全体の国内出荷台数は05年度､前年比で1.2%減少した｡しかし一眼ﾚﾌだけは55万1,000台と5割近く増加｡08年に80万台近くまで増える見通しだ｡市場成熟化に伴い値崩れの激しいｺﾝﾊﾟｸﾄ機種に比べ､高性能の一眼ﾚﾌは値段が高く､利益率も高い｡今後の成長性と利益率の両面に､ｿﾆｰや松下は着目した｡

　｢一眼ﾚﾌを製品のﾗｲﾝｱｯﾌﾟに持たないと､ｶﾒﾗのﾌﾞﾗﾝﾄﾞとして評価されない｣

という点も､両社が参入した大きな理由｡両社とも､ｺﾝﾊﾟｸﾄ機種では成果を収めているが､｢ｺﾝﾊﾟｸﾄだけではｶﾒﾗ愛好者から一流のﾌﾞﾗﾝﾄﾞとしては評価されず､成長に限界がある｣（業界関係者）との事情があった｡

家電の巨人でも単独での参入は無理だった

もちろん､ﾃﾞｼﾞﾀﾙ一眼ﾚﾌは､ｶﾒﾗ各社が長年培った高度な技術の結晶ともいえるﾊｲﾃｸ製品｡家電の巨人であるｿﾆｰ､松下といえども単独での参入は無理だった｡ｺﾆｶﾐﾉﾙﾀと組んだｿﾆｰに続き､松下の場合も､ｶﾒﾗ本体はｵﾘﾝﾊﾟｽと､ﾚﾝｽﾞは独ﾗｲｶ社とそれぞれ共同開発している｡
一方､両社を迎え撃つｷﾔﾉﾝは06年に前年比15％増､ﾆｺﾝも06年度に同30％増の出荷増を計画し現在の優位を譲らない構え｡ｷﾔﾉﾝの内田恒二社長は家電大手の参入について｢他社がどんなことをしてきても負けない対策を取る｣と自信を示す｡一方ﾆｺﾝは｢新しいﾌﾞﾗﾝﾄﾞが入るのは市場全体にはﾌﾟﾗｽ｡予想以上に一眼ﾚﾌの市場が拡大するかもしれない｣と期待を寄せている｡

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