J-CASTﾓﾊﾞｲﾙﾆｭｰｽ

ﾋﾞｰﾙ業界に大異変ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙ1人勝ちの真相

07/3/14

ﾋﾞｰﾙ大手5社が2007年3月12日にまとめた07年2月のﾋﾞｰﾙ系飲料の出荷量（課税ﾍﾞｰｽ）は､前年同月比2.9％減の3,226万ｹｰｽ（1ｹｰｽは大瓶20本換算）と2ｶ月ぶりに前年実績を下回ったが､ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙだけは､伸び悩んだ他社をｼﾘ目に約10％増と1人勝ちを収めた｡｢外資に負けるなという応援｣という報道もあるが､異常ともいえる数字はこれだけでは説明できない｡

第三のﾋﾞｰﾙ｢うまい生｣が絶好調

“第三のﾋﾞｰﾙ” ｢うまい生｣の売れ行きが好調だ

ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙの快進撃の原因を新聞各紙は似た論調で書いている｡

｢ｻｯﾎﾟﾛは､米系投資ﾌｧﾝﾄﾞから買収提案を受けている｡ﾋﾞｰﾙ事業は不振続きだが､買収騒動で消費者の”応援効果”が働いたもよう｣(西日本新聞07年3月14日付け)｡

つまり､米ｽﾃｨｰﾙ･ﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞに買収提案を受けたのが07年2月15日｡このﾆｭｰｽを知ったﾋﾞｰﾙﾌｧﾝは｢ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙの一大事｣と､｢銚子電鉄のぬれ煎餅｣を連想させる｢支援運動｣として同社製品を買ったというものだ｡また､同社の新商品｢うまい生｣の発売日が2月14日であり､買収騒動でﾒﾃﾞｨｱに露出する機会が増え､思わぬ宣伝効果が得られたとも書いている｡

それを裏付けるかのように､ﾋﾞｰﾙ風味のｱﾙｺｰﾙ飲料である“第三のﾋﾞｰﾙ” ｢うまい生｣は､発売から2週間ほどで100万ｹｰｽ（同）を突破し､同社の“第三のﾋﾞｰﾙ”全体を同50％増に引き上げる原動力になっている｡

1人勝ちの本当の要因は何なのか｡J-CASTﾆｭｰｽがｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙﾎｰﾙﾃﾞｨﾝｸﾞｽに取材すると､同社広報は､

｢広い意味で応援していただいていますが､『応援買い』があったかどうかは調査結果があるわけではないのでわかりません｣

と話した｡

同社広報によれば､米ｽﾃｨｰﾙ･ﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞがTOBするという意思表示はあったが､それ以降､何の提案も来ていないという｡ｱｻﾋﾋﾞｰﾙとの合併の報道が流れたが､｢どこから情報が出たのかわからず､ありえない｣というのだ｡

｢これまでは市場の動きに追いついていなかった｣

応援買いでないとすると何なのか｡同社広報は､反省も交え､こう分析する｡

｢ﾌﾟﾚﾐｱﾑﾋﾞｰﾙと､ﾋﾞｰﾙﾃｲｽﾄの第三のﾋﾞｰﾙの市場が拡大していて､そこに力を注いだ結果です｡これまでは市場の動きに追いついていなかったんです｣

同社の第三のﾋﾞｰﾙ｢ﾄﾞﾗﾌﾄﾜﾝ｣は業界2位のｼｪｱを誇るが､05年に1,985万ｹｰｽ出荷したのに対し､06年は1,464万ｹｰｽに落ち込んだ｡客が｢よりﾋﾞｰﾙに近い味｣を求めるようになったからで､そうした新商品の開発が遅れていた｡満を持して出したのが｢うまい生｣だったというわけだ｡また､価格が高めの｢ﾌﾟﾚﾐｱﾑﾋﾞｰﾙ｣の売れ行きが06年から非常に好調で､それに合わせる形で､既存の｢ｴﾋﾞｽ｣ﾌﾞﾗﾝﾄﾞも強力にｱﾋﾟｰﾙした｡その結果｢ｴﾋﾞｽ｣ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ単体は07年2月で同10％増｡同1月～3月上旬では同20％増を記録している｡

同社のﾋﾞｰﾙ系飲料の出荷量が前年を上回ったのは実に10ヶ月ぶり｡同社広報は､