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｢第4のﾋﾞｰﾙ｣泡立つ戦争勃発ｻｯﾎﾟﾛが｢W‐DRY｣で参入

07/4/25

｢第4のﾋﾞｰﾙ｣戦争が激しさを増している｡ﾋﾞｰﾙ各社が､この市場へ次々と参入することを明らかにする中で､ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙは2007年4月25日､｢W‐DRY｣の発売を発表した｡｢第4のﾋﾞｰﾙ｣は､従来の第3のﾋﾞｰﾙとは違って､麦芽を使った新しい商品｡｢麦芽由来の飲みごたえ｣を売り物に､今夏のﾋﾞｰﾙ業界は､｢第4のﾋﾞｰﾙ｣を巡って熾烈な競争が展開されそうだ｡

｢W‐DRY｣は､ｽﾞﾊﾞｯとｷﾚる飲みごたえにこだわった

ｻｯﾎﾟﾛの｢W‐DRY｣は麦芽使用率25%の発泡酒に､ｽﾋﾟﾘｯﾂ（蒸留酒）を混ぜたﾘｷｭｰﾙﾀｲﾌﾟで､ﾈｰﾐﾝｸﾞのとおり､ﾄﾞﾗｲ発泡酒とﾄﾞﾗｲｽﾋﾟﾘｯﾂの｢W‐DRY｣が特徴だ｡味の｢ｷﾚ｣や｢爽快感｣､｢辛口｣を目指した味づくりで勝負を挑む｡

｢第3のﾋﾞｰﾙである『ﾄﾞﾗﾌﾄﾜﾝ』がｽｯｷﾘ感､『うまい生』がｺｸや味わい､飲みやすさを追求したのに対して､『W‐DRY』はｽﾞﾊﾞｯとｷﾚる飲みごたえにこだわった｣（ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙ）

麦芽を使い､飲みごたえのある味を実現

｢W‐DRY｣は｢ｵﾄﾅの渇きを癒す｡｣をｺﾝｾﾌﾟﾄに､お客が止渇系を最もほしがる夏本番直前の6月27日に､全国一斉発売する｡ｱﾙｺｰﾙ分は5%｡種類は350ml缶と500ml缶があり､ﾒｲﾝﾀｰｹﾞｯﾄを30～40歳代に据えた｡価格は､ｵｰﾌﾟﾝ価格｡07年内に400万ｹｰｽ（1ｹｰｽ大瓶20本換算）の売り上げを目標にしている｡

麦芽を使って､飲みごたえのある味を実現したのが｢第4のﾋﾞｰﾙ｣｡ｷﾘﾝﾋﾞｰﾙが5月23日から｢良質素材｣の販売を始める｡さらに､ｻﾝﾄﾘｰも6月までに新商品を投入する計画だ｡それに､ｻｯﾎﾟﾛの｢W‐DRY｣｡今夏のﾋﾞｰﾙ業界は､｢第4のﾋﾞｰﾙ｣の話題で盛り上がりそうだ｡

この夏､ｻｯﾎﾟﾛは｢W-DRY｣で｢第4のﾋﾞｰﾙ｣戦争に挑む

大豆やえんどう豆のたんぱく質などを加えた｢第3のﾋﾞｰﾙ｣は､｢すっきりとした味わい｣がｳﾘだったが､｢第4のﾋﾞｰﾙ｣は麦芽を使い､｢飲みごたえのある味が実現できた｣（ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙ）のがｱﾋﾟｰﾙﾎﾟｲﾝﾄだ｡お客の｢できるだけ安く､ﾋﾞｰﾙの味を楽しみたい｣という声を実現したのが､｢第4のﾋﾞｰﾙ｣ともいえる｡

市場活性化の起爆剤になるか

ﾋﾞｰﾙ酒造組合などが4月11日にまとめたﾋﾞｰﾙﾒｰｶｰ5社のﾋﾞｰﾙ系飲料（ﾋﾞｰﾙ､発泡酒､第3のﾋﾞｰﾙ）の07年1～3月の出荷量（課税ﾍﾞｰｽ）は､前年同期比0.1%増の9726万ｹｰｽ（1ｹｰｽ大瓶20本換算）だった｡低価格を背景に｢第3のﾋﾞｰﾙ｣が続伸したものの､その伸びにも一服感が出ている｡ﾋﾞｰﾙ各社が新たなｼﾞｬﾝﾙの商品として投入する｢第4のﾋﾞｰﾙ｣は､市場活性化の起爆剤として期待されている｡

ｻｯﾎﾟﾛは米ｽﾃｨｰﾙ･ﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞの買収提案で揺れながらも､2月の販売数量は前年比10%弱の伸びを示し､｢異変｣ともいわれた｡同社は07年2月14日に｢ｻｯﾎﾟﾛ　うまい生｣を発売｡同商品は､第3のﾋﾞｰﾙのﾊﾟｲｵﾆｱ的存在で業界第2位のｼｪｱを誇る｢ﾄﾞﾗﾌﾄﾜﾝ｣に次いで､同社が｢ﾋﾞｰﾙの味わいを手ごろな価格で楽しみたい｣という層に向けて投入した｡これに｢W‐DRY｣が加わり､｢ｻｯﾎﾟﾛ異変｣が継続するかが注目される｡

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