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薄型ﾃﾚﾋﾞ､松下が37型に液晶投入　ﾌﾟﾗｽﾞﾏは42型以上に

07/8/14

松下電器産業が2007年9月に発売する薄型ﾃﾚﾋﾞ｢VIERA（ﾋﾞｴﾗ）｣ｼﾘｰｽﾞの新商品に､37型の液晶ﾃﾚﾋﾞを加える｡｢37型以上の大型機種はﾌﾟﾗｽﾞﾏで｣と､液晶と線引きして主力のﾌﾟﾗｽﾞﾏを展開してきた松下が､初めて37型の液晶を投入する｡急速に大型化したﾗｲﾊﾞﾙﾒｰｶｰの液晶ﾃﾚﾋﾞに押されて激戦になっている売れ筋の37型を液晶ﾃﾚﾋﾞに明け渡した形だが､｢背に腹は代えられぬ､ということだろう｣（業界関係者）｡08年北京ｵﾘﾝﾋﾟｯｸまであと1年を切り､最大の商戦に突入する年末以降､｢ﾌﾟﾗｽﾞﾏｖｓ液晶｣の戦いは一層し烈となりそうだ｡

大画面市場に液晶ﾃﾚﾋﾞがじわじわ食い込んでいる

これまで､松下は主力のﾌﾟﾗｽﾞﾏを展開してきた

松下の西口史郎･ﾊﾟﾅｿﾆｯｸﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部長は8月9日のﾋﾞｴﾗの発表会で｢薄型ﾃﾚﾋﾞは来年の北京五輪や2011年のｱﾅﾛｸﾞ放送終了に向けてますます勢いが出てくる｡大画面は特に需要が高まっていて､市場は42型以上にｼﾌﾄしている｣と語り､ﾌﾟﾗｽﾞﾏの主要ﾎﾟｼﾞｼｮﾝを42型以上に引き上げる一方で､ﾌﾟﾗｽﾞﾏと液晶との｢境界線｣があいまいになってきた37型には高精細なﾌﾙﾊｲﾋﾞｼﾞｮﾝ規格（HD）に対応した液晶ﾃﾚﾋﾞを投入するという｡これは明確な戦略転換の表明だ｡

電子情報技術産業協会（JEITA）がまとめた07年上半期（1～6月）の国内出荷実績では､液晶ﾃﾚﾋﾞは37型以上が前年同期比86.8％増の68万5000台と大幅に伸びた｡1～3月は同2倍以上の出荷を記録したほか､6月単月ではﾌﾞﾗｳﾝ管も含めたﾃﾚﾋﾞ全体の台数構成比で過去最高の82％を占めるなど､市場の中心となっている｡一方のﾌﾟﾗｽﾞﾏﾃﾚﾋﾞも上半期に前32.9％増の39万5,000台を出荷したが､6月は44型以上で前年同月比10.3％減とﾏｲﾅｽを記録し､｢独占｣してきた大画面市場に液晶ﾃﾚﾋﾞがじわじわ食い込んでいることを裏付けた｡

松下とｼｬｰﾌﾟ､ｻﾑｿﾝと組むｿﾆｰが三つ巴

東京都内の大型量販店の担当者も｢06年夏の商戦では32型が売れ筋だったが､07年の春以降は40型前後がよく売れる｣と話す｡液晶ﾃﾚﾋﾞの大画面化で競争激化し､薄型ﾃﾚﾋﾞの価格はこの1年間で10万円近く下落､市場の主戦場はより大きなｻｲｽﾞに移っている｡

販売価格下落の傾向は今後も続く見通しで､各社ともｺｽﾄと販売の競争は避けられない状況だ｡関係者は｢国内勢では､ﾌﾟﾗｽﾞﾏをけん引してきた松下と液晶のｼｬｰﾌﾟ､韓国のｻﾑｽﾝと組むｿﾆｰが三つ巴の戦い｡この構図は今後も続くが､気の抜けない体力勝負の度合いが強まっていくのではないか｣と予測する｡

松下は今回発表の新商品で､ﾌﾙHD規格の構成比をさらに高め､42型以上の高級機種へのｼﾌﾄを促す｡また､ﾃﾚﾋﾞとﾃﾞｼﾞﾀﾙ家電をつなぐ｢ﾋﾞｴﾗにﾘﾝｸ｣機能を強化し､ﾃﾚﾋﾞ向け映像配信｢ｱｸﾄﾋﾞﾗ･ﾋﾞﾃﾞｵ｣でﾋﾞﾃﾞｵ･ｵﾝ･ﾃﾞﾏﾝﾄﾞを楽しめたり､ﾘﾋﾞﾝｸﾞの外ではﾃﾚﾋﾞｶﾒﾗ付きのﾄﾞｱﾌｫﾝとﾃﾚﾋﾞ画面を連動させたりと､付加価値の高さや豊富な品揃えをPR｡ﾌﾟﾗｽﾞﾏﾃﾚﾋﾞでは日立製作所やﾊﾟｲｵﾆｱを抑えて｢独り勝ちの｣の状況を作った松下も､商品の多様性で勝る｢液晶優位｣に傾きかねない市場に警戒感をにじませ､迫る決戦に向けてﾌﾟﾗｽﾞﾏの存在感ｱｯﾌﾟに懸命だ｡

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