J-CASTﾓﾊﾞｲﾙﾆｭｰｽ

新聞社ﾆｭｰｽｻｲﾄ戦争｢毎日｣躍進はﾔﾌｰ頼み?

07/11/25

ｳｪﾌﾞｻｲﾄをﾘﾆｭｰｱﾙしたばかりの毎日と産経の2社だが､両方とも大幅に躍進､という結果が出た｡いずれも､提携先のﾎﾟｰﾀﾙｻｲﾄから大量のｱｸｾｽが流入していることが原因で､いわば｢ｱｸｾｽ増はﾎﾟｰﾀﾙ頼み｣という状況になりつつある｡これに対し､ﾎﾟｰﾀﾙとの連携が少ない読売､朝日､日経は微減傾向と対照的な動きを見せている｡

｢MSN産経｣2.4倍､｢毎日｣は17%増加

毎日新聞のｻｲﾄは利用者が17%増加した

ﾈｯﾄ視聴率調査会社のﾈｯﾄﾚｲﾃｨﾝｸﾞｽは2007年11月21日､07年10月のｲﾝﾀｰﾈｯﾄ利用動向調査を発表した｡それによると､10月にｻｲﾄをﾘﾆｭｰｱﾙしてｽﾀｰﾄした産経新聞の｢MSN産経ﾆｭｰｽ｣と毎日新聞の｢毎日.jp｣は､旧ﾆｭｰｽｻｲﾄ｢Sankei Web｣｢MSN毎日ｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞ｣を大幅に上回る利用者を集めた｡

9月の｢Sankei Web｣の家庭からの利用者は169万人だったのに対して､｢MSN産経ﾆｭｰｽ｣の利用者は414万人｡実に2.4倍に増えた｡一方の毎日新聞だが､9月の｢MSN毎日ｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞ｣の404万人だったのに対し､10月の｢毎日.jp｣の利用者は472万人と､17%の増加となった｡

ｻｲﾄを特にﾘﾆｭｰｱﾙしなかった3社の10月の利用者数は､読売新聞の｢YOMIURI ONLINE｣が581万人､朝日新聞の｢asahi.com｣が407万人､日経新聞の｢NIKKEI NET｣が321万人と､いずれも9月から微減傾向だった｡

産経新聞と毎日新聞が｢躍進｣した理由は､実はﾎﾟｰﾀﾙｻｲﾄからのﾘﾝｸにある｡産経は､MSN Japanのﾘﾝｸをたどってきた利用者の割合が56.5%｡一方の毎日新聞は､実に72%の利用者が､配信先でもある｢Yahoo!ﾆｭｰｽ｣の｢関連記事｣から貼られたﾘﾝｸ経由でｱｸｾｽしている｡ちなみに､ﾏｲｸﾛｿﾌﾄと共同で運営していた旧ｻｲﾄでは､56.5%がMSN Japan経由のｱｸｾｽで､ﾈｯﾄﾚｲﾃｨﾝｸﾞｽでは

｢MSN Japan利用者はﾆｭｰｽの提供元が変わっても､ﾆｭｰｽ閲覧行動にはほとんど変化のなかったことを示している｣

と分析している｡

産経ｲｻﾞもﾔﾌｰの｢関連記事｣でｱｸｾｽ増

毎日新聞の躍進は､いわば｢ﾔﾌｰ頼み｣とも言えそうだが､今回発表された5社のうち､読売新聞と産経新聞も､ﾔﾌｰにﾆｭｰｽを配信している｡ﾔﾌｰに配信された読売新聞の記事については､読売新聞へのﾘﾝｸが張られることはないため､配信によるｱｸｾｽ増は望めない｡一方､産経新聞が配信した記事については､いくつか｢関連記事｣が表示され､産経新聞社が運営するｻｲﾄ｢ｲｻﾞ!(iza!)｣にﾘﾝｸされる仕組みになっている｡いわば､産経新聞側でもﾔﾌｰの恩恵を受けている形だ｡

ﾈｯﾄﾚｲﾃｨﾝｸﾞｽでは､

｢今回の発表は､新聞社のﾌﾞﾗﾝﾄﾞを冠したものに限った｣

と話しており､iza!の利用者数は発表されていない｡そこをあえて同社に聞いてみると､9月の利用者数は652万人だったのに対して､10月は841万人で､｢YOMIURI ONLINE｣を大きく上回っている｡もっとも､iza!は､産経新聞本紙や｢夕刊ﾌｼﾞ｣｢ｻﾝｹｲｽﾎﾟｰﾂ｣など複数の媒体の記事が掲載されていることから､ﾈｯﾄﾚｲﾃｨﾝｸﾞｽでは