ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸCMのﾎﾜｲﾄ犬　｢お父さん｣になった理由

   父親役の白い犬が家族に奇想天外な説教などをするｿﾌﾄﾊﾞﾝｸﾓﾊﾞｲﾙのCMが､07年のCM好感度ﾅﾝﾊﾞｰ｢ﾜﾝ｣に選ばれた｡なぜ犬が父親なのか､｢ﾎﾜｲﾄ家族｣なのに兄はなぜ黒人なのか､などの摩訶不思議さが受けたようだ｡その謎に迫ってみた｡

｢犬の姿に変わった理由はまだ公表していません｣

ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸ｢白戸家の人々｣のｻｲﾄ

   ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸﾓﾊﾞｲﾙのCMは､｢白戸（ﾎﾜｲﾄ）家の人々｣と銘打ったｼﾘｰｽﾞ14作｡2007年6月1日から､｢予想外な家族｣篇などの作品がﾃﾚﾋﾞでｵﾝｴｱされている｡俳優の上戸彩さん（22）扮するｿﾌﾄﾊﾞﾝｸｼｮｯﾌﾟで働くOLの｢わたし｣を中心に､白戸家の家族が､｢家族内通話無料｣などの携帯電話の料金ﾌﾟﾗﾝ｢ﾎﾜｲﾄﾌﾟﾗﾝ｣を巡って風変わりな会話を繰り広げる｡｢わたし｣と俳優の樋口可南子さん（48）扮する｢お母さん｣は日本人家族だが､｢お父さん｣と｢お兄さん｣はそれぞれ犬と黒人に姿を変えてしまっている｡

   CMでは､特に犬の表情がﾕｰﾓﾗｽだ｡家族の問いかけに､犬の｢お父さん｣は､｢お前にはまだ早い！｣｢なんでおかしい｣と人間の言葉で叱りつける｡そして､時には､｢おれも知りたいな｣｢ないない｣ととぼけてみせるところが､独特の味わいを出している｡こうした点が､犬が家族の一員のように暮らす時代に受けて､民間調査会社のCM総合研究所が12月6日発表した07年のCM好感度調査で首位になった｡

   ところで､なぜ､父親が犬の姿に変わったのか｡ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸ広報室では､｢予想外｣というCMのｷｰﾜｰﾄﾞに沿った選択としながらも､｢その理由はまだ公表していません｡今後の展開を見ていただければ｣と言葉を濁す｡そこで､このｱｲﾃﾞｱがどこから来たのか探ってみた｡

CMﾌﾟﾗﾝﾅｰの思いがこもる北海道犬

   ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸによると､CMは､電通のCMﾌﾟﾗﾝﾅｰ､澤本嘉光さんらのﾁｰﾑが制作した｡澤本さんは､実は､犬へのゆかりが深い｡毎日新聞の土曜日夕刊に｢犬と私の10の約束｣という連載小説を書いており､脚本を共同執筆した同名の映画が08年3月15日に公開されることになっている｡

   毎日の11月14日付記事によると､澤本さんは､幼いころに北海道の母親の実家を毎夏訪れては､飼われていた雑種のﾍﾞﾙを可愛がった｡｢久しぶりに会うとほえて｡でも､すぐに思い出し､ｸｩﾝｸｩﾝ鼻を鳴らして喜んでくれた｣｡中1になってﾍﾞﾙはどこかへいなくなってしまったが､白戸家の犬をどことなく連想させる｡澤本さんは､もちろん父親が犬の姿に変わる理由を明かしていないが､記事の中で､｢深くは考えなかったけど､犬は説教したり相談相手になってくれる気がして｡お父さんが犬だったらいいなと思った｣と振り返っている｡

   白戸家の犬は､寒さに強く狩猟などに使われる北海道犬｡すると､澤本さんが北海道時代を懐かしんで選んだのだろうか｡ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸ広報室では､｢お父さんのように威厳のある白い犬をと､動物ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝで探していて白羽の矢が立ちました｣と説明する｡

   CMが設定する犬は1匹ということになっているが､実は2匹を使い分けている｡ｵｽのｶｲとﾒｽのﾈﾈの兄妹によるﾀﾞﾌﾞﾙｷｬｽﾄだ｡おっとりﾀｲﾌﾟのｶｲはゆっくりほえ､男勝りのﾈﾈは激しくほえる場面で､それぞれ登場する｡ともに､NHK朝の連続ﾃﾚﾋﾞ小説｢天花｣やTBSのﾄﾞﾗﾏ｢里見八犬伝｣にも出演しているﾀﾚﾝﾄ犬だ｡

   携帯電話の料金ﾌﾟﾗﾝは､｢複雑でわかりにくい｣との指摘が多い｡ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸによると､ﾎﾜｲﾄﾌﾟﾗﾝの｢ﾎﾜｲﾄ｣は､料金ﾌﾟﾗﾝをｼﾝﾌﾟﾙで分かりやすくしたことを色にｲﾒｰｼﾞして名づけたという｡白戸家のCM効果か､ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸﾓﾊﾞｲﾙの契約純増数は､電気通信事業者協会の調べで､11月まで7か月連続で首位になったことが12月7日わかった｡

   今後の契約数の伸びは､利用者に料金ﾌﾟﾗﾝを､CMのように､ｽﾄﾚｰﾄに理解してもらえるかがｶｷﾞになる｡

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