ｶﾞｰﾀｰﾍﾞﾙﾄまで登場　女性誌の付録競争ｴｽｶﾚｰﾄ

   付録に｢ｶﾞｰﾀｰﾍﾞﾙﾄ｣の付いた女性誌｢LOVE FASHION! JO｣が発売された｡前代未聞のｾｸｼｰな下着の付録が話題となり､発売日当日には｢mixi｣のｷｰﾜｰﾄﾞﾗﾝｷﾝｸﾞで2位に躍り出た｡女性誌の｢付録戦争｣､ｴｽｶﾚｰﾄする一方だ｡

   このｶﾞｰﾀｰﾍﾞﾙﾄは黒いﾚｰｽの｢魔性系｣で､ｷﾞｬﾙ系ﾌｧｯｼｮﾝﾌﾞﾗﾝﾄﾞ｢EGOIST｣とのｺﾗﾎﾞﾚｰｼｮﾝで生まれた｡山崎みしえる編集長は､女性誌の付録の約半数がﾊﾞｯｸﾞやﾎﾟｰﾁなどの袋物で､差別化を図るためにｶﾞｰﾀｰﾍﾞﾙﾄを選んだという｡また､｢男性も購入したと聞いている｡今後も自分で買うには抵抗感のあるような､ちょっと大人めのｸﾞｯｽﾞを付録にしたい｣と話している｡

   女性向けのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ事業を手掛けるﾃﾞｨｰﾃｨｰｴﾙｼﾞｪｲが2008年3月13日に創刊｡読者層は10代後半から20代前半に設定している｡楽しむことに貪欲で､自己主張のできる女性｢強め大人ｷﾞｬﾙ｣を提案する｡

付録だけで数千円するものもある

   女性誌の付録は､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞとｺﾗﾎﾞﾚｰｼｮﾝしたﾎﾟｰﾁやﾊﾞｯｸﾞ､ﾌﾟﾁｺﾞｰｼﾞｬｽなｱｸｾｻﾘｰ､化粧品のｻﾝﾌﾟﾙなどが定番だ｡なかには､折り畳み傘やﾋﾞｰﾁｻﾝﾀﾞﾙといった雑誌の付録とは思えないようなものもある｡日本雑誌協会（JMPA）によると､女性誌を中心に豪華な付録が登場したのは5､6年前からだという｡低迷する雑誌の売れ行きを回復させようと､出版社が試行錯誤して目玉となる付録を生み出している様子が伺える｡

   一方で､一度付録を付けたら､続けなければ売れないと､頭を抱える出版社も少なくない｡JMPAの関係者は､｢付録戦争はｴｽｶﾚｰﾄする一方だ｡なかには付録だけで数千円するものもあり､ｺｽﾄ面で厳しい｡付録をつけなくなった途端に雑誌が売れなくなり､廃刊になるというｹｰｽもある｣という｡出版社の体力勝負と言えそうだ｡

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