PC利用時間初の減少　ﾈｯﾄ接続ｹｰﾀｲにｼﾌﾄ？

   若年層がﾃﾚﾋﾞや新聞から遠ざかっていると指摘されて久しいが､大手広告代理店の調査によると､東京都の場合､ﾊﾟｿｺﾝ（PC）やｹｰﾀｲを含めた､あらゆるﾒﾃﾞｨｱに対する接触時間が減少していることがわかった｡特に､PCの利用時間は初めての減少を見せた｡その中で､唯一安定した伸びを見せているのがｹｰﾀｲだ｡調査した会社では｢PCからｹｰﾀｲへのｼﾌﾄと､検索してﾋﾟﾝﾎﾟｲﾝﾄでｺﾝﾃﾝﾂを見るようになっているのでは｣と分析している｡

ｹｰﾀｲ小説の利用が､携帯利用を後押し？

東京ではPCの利用時間が初めての減少をみせた

   大手広告代理店の博報堂DYﾒﾃﾞｨｱﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞ(東京都港区)は2008年7月8日､消費者がﾒﾃﾞｨｱにどのように接触しているかを調べた｢ﾒﾃﾞｨｱ定点調査 2008｣の結果を発表した｡東京都､大阪府､高知県の3地区の消費者を対象に､1日にﾏｽ4媒体(新聞､ﾃﾚﾋﾞ､雑誌､ﾗｼﾞｵ)とｲﾝﾀｰﾈｯﾄ2媒体(PC､ｹｰﾀｲ)に接触する時間を聞いた｡

   東京都での結果を見てみると､PCの利用時間が59.4分で､07年に比べて2.4分減｡04年の調査開始以来､初めて減少に転じた｡一方､ｹｰﾀｲは3.6分増の17.7分だった｡J-CASTﾆｭｰｽが06年に｢ﾌﾂｰの家庭から　ﾊﾟｿｺﾝが消える日｣という記事で報じたとおり､消費者がｲﾝﾀｰﾈｯﾄに接続する手段が､PCからｹｰﾀｲにｼﾌﾄしつつあることを裏付けた形だ｡

   博報堂DYﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞでも､

｢PCを使わなくても､ｹｰﾀｲでｲﾝﾀｰﾈｯﾄにｱｸｾｽすれば事足りる場面が増えているのではないか､という仮説を持っています｡特に､若年層のｹｰﾀｲ小説の利用が､この傾向を後押ししているようです｣

と分析｡同調査では､10代男性の26.5%､10代女性では実に71.0%がｹｰﾀｲ小説を利用したことがある､という結果が出てもいる｡

   ただ､ｹｰﾀｲの利用時間は安定して増加しているのに対して､ﾒﾃﾞｨｱ自体への接触時間は減少傾向なのだ｡08年の6媒体あわせた接触時間は1日あたり319.3分｡06年は335.2分､07年は324.9分で､微減が続いている状況だ｡

検索をしてﾋﾟﾝﾎﾟｲﾝﾄでｺﾝﾃﾝﾂを見る傾向

   同社では

｢ﾃﾚﾋﾞも事前に録画した上でご覧になる傾向がありますし､ｳｪﾌﾞを見るにしても､検索をした上でﾋﾟﾝﾎﾟｲﾝﾄでｺﾝﾃﾝﾂを見ているようです｡ﾕｰｻﾞｰも忙しくなっている分､『だらだらﾃﾚﾋﾞを見る』ですとか『ﾈｯﾄｻｰﾌｨﾝで時間をつぶす』といったことも減少しつつあるようです｣

と､ﾒﾃﾞｨｱ離れの原因には､これまでに指摘されてきたような｢ｺﾝﾃﾝﾂのつまらなさ｣以外にも､｢取捨選択のされやすさ｣があるのではないかとの見方を示している｡

   もっとも､この傾向は全国共通だという訳でもなさそうだ｡地域別に見てみると､東京と大阪では｢ﾃﾚﾋﾞ･PC･ﾗｼﾞｵ｣の順に接触時間が多いが､高知だけが｢ﾃﾚﾋﾞ･ﾗｼﾞｵ･PC｣の順番だった｡

   確かに､総務省が08年4月に発表した07年の｢通信利用動向調査｣の結果を見ても､PCの利用率は南関東地区の20〜29歳で71.5%なのに対して､四国では56.3%｡同社では､

｢土地柄､ﾗｼﾞｵを流しっぱなしにしているようなことがあるのではないか｣

と分析しているが､東京では顕著になってきた｢ﾒﾃﾞｨｱが取捨選択されやすくなった｣との流れが日本全国には広がるには､若干の時間が必要そうだ｡

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