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広告付き無料年賀はがき ﾈｯﾄで反響､出足好調

   2009年の年賀状が全国の郵便局などで発売開始となったが､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ系のﾍﾞﾝﾁｬｰ企業｢ﾒﾃﾞｨｱｲﾝﾃﾞｯｸｽ｣(東京都渋谷区､ 加納伸之社長)が日本初の｢無料で出せる年賀はがき｣を発売し､新たなﾋﾞｼﾞﾈｽﾁｬﾝｽを狙っている｡｢無料の年賀はがき｣は､ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙなどでおなじみの｢圧着はがき｣（はがして文面を読む方式）の内面に広告を載せ､切手代を無料にする新たなﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙだ｡｢官製｣の日本郵政に対して､こちらは私製の年賀はがきだが､近い将来､｢年賀状は広告付きで無料｣が当たり前という時代が来るのかもしれない｡

掲載する広告は化粧品や宅配ﾋﾟｻﾞなど

   無料で出せる年賀はがきは｢tipoca(ﾃｨﾎﾟｶ)｣と呼ばれる｡既にｲﾝﾀｰﾈｯﾄで予約の受け付けを開始し､｢出足好調｣という｡はがきの片面に広告を載せることで50円が45円に5円割引になる日本郵政ｸﾞﾙｰﾌﾟの｢ｴｺｰはがき｣などは､これまでもあった｡しかし､圧着面に広告を載せることで両面が無地のまま使え､利用者の負担がｾﾞﾛになるはがきは世界でも初めてという｡ﾒﾃﾞｨｱｲﾝﾃﾞｯｸｽは特許を申請している｡

   圧着面に載せる広告は､化粧品や宅配ﾋﾟｻﾞなどで､｢正月に使えるｸｰﾎﾟﾝ券など年賀状にふさわしい内容になる｣という｡広告主の企業にとって､郵送の広告はﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙに他ならない｡不特定多数に発送するﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙは､必ずしも全員に読まれるとは限らないが､｢新年に届く年賀状に広告を載せれば開封率が高く､家族内で読まれるなど､ｽﾎﾟﾝｻｰのﾒﾘｯﾄが高い｣とﾒﾃﾞｨｱｲﾝﾃﾞｯｸｽはPRする｡

1人160枚までで､販売目標は1000万枚

   tipocaは同社のﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞから1人160枚まで注文できる｡当初の販売目標は1000万枚だが､早くもｲﾝﾀｰﾈｯﾄのｷｰﾜｰﾄﾞﾗﾝｷﾝｸﾞで｢tipoca｣が上位を占めるなど､人気ぶりを示している｡

   日本郵政ｸﾞﾙｰﾌﾟの09年用の年賀状の発行枚数は39億5000万枚｡年賀状の販売枚数はｲﾝﾀｰﾈｯﾄの普及とともに減少傾向にあるのは言うまでもない｡ところが､｢年賀状が無料になれば､ﾈｯﾄ依存度の高い若者たちも年賀状を利用するようになる｣と､ﾒﾃﾞｨｱｲﾝﾃﾞｯｸｽはみている｡一 方､日本郵政はSNS(ｿｰｼｬﾙ･ﾈｯﾄﾜｰｷﾝｸﾞ･ｻｰﾋﾞｽ)のﾐｸｼｨと組み､ﾐｸｼｨのﾕｰｻﾞｰがﾈｯﾄを通じて年賀状を仲間に｢投函｣できるｻｰﾋﾞｽを新たに開始した｡09年に向け､ﾈｯﾄと郵便の競争と融合の関係は一段と複雑になりそうだ｡

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