｢ｸｰﾙｼﾞｬﾊﾟﾝ｣でﾋﾞｼﾞﾈｽを　丸井が｢海外向け｣ｻﾌﾞｶﾙｻｲﾄ

   ここ数年｢ｸｰﾙｼﾞｬﾊﾟﾝ｣という言葉がﾃﾚﾋﾞや雑誌でよく使われている｡日本のｱﾆﾒやﾏﾝｶﾞ､ﾌｧｯｼｮﾝなど若者文化が､海外で｢ｸｰﾙ＝かっこいい｣と評価されている現象のことだ｡その動きに注目して丸井が開設したのが､海外に向けて日本のｻﾌﾞｶﾙﾁｬｰを発信するｻｲﾄ｢LIVE J｣だ｡

日英仏の3か国語で｢日本のｻﾌﾞｶﾙ｣を紹介

日本のｻﾌﾞｶﾙﾁｬｰを発信する｢LIVE J｣｡英･仏･日の３か国語対応だ

   ｢LIVE J｣は､日本のｱﾆﾒやﾌｧｯｼｮﾝ､音楽など最新のｻﾌﾞｶﾙﾁｬｰを海外に向けて紹介するｻｲﾄとして､2007年12月にｵｰﾌﾟﾝした｡ﾌｧｯｼｮﾝやｱｰﾄの通販ｻｲﾄである｢MARUIONE.JP｣の姉妹ｻｲﾄという位置づけで､日本ｶﾙﾁｬｰに興味を持つ外国人に最新情報を提供しながら､ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞにつなげていこうという狙いだ｡

   ｻｲﾄでは､英語､ﾌﾗﾝｽ語､日本語の3か国語で､日本のｻﾌﾞｶﾙを紹介｡故石ﾉ森章太郎氏の生誕70周年記念ｲﾍﾞﾝﾄの情報や､漫画｢ｳﾞｧﾝﾊﾟｲｱ騎士｣のﾃﾚﾋﾞｱﾆﾒ化のﾆｭｰｽなど､ﾏﾝｶﾞﾌｧﾝ向けの情報のほか､ｽﾄﾘｰﾄﾌｧｯｼｮﾝ誌のｽﾅｯﾌﾟ写真などが掲載されている｡また欧米でｺｱな人気のあるｻﾃﾞｨやﾐｯｸｽｽﾋﾟｰｶｰｽﾞｲﾝｸなど日本のﾋﾞｼﾞｭｱﾙ系ﾊﾞﾝﾄﾞへのｲﾝﾀﾋﾞｭｰなど､盛りだくさんの内容だ｡

   日本のﾎﾟｯﾌﾟｶﾙﾁｬｰを学んで育ったというﾄﾞｲﾂ人ﾏﾝｶﾞ家のﾈｲﾗ（Nheira）のｼｮｰﾄｺﾐｯｸも掲載｡明治時代の女流文学者･与謝野晶子の｢みだれ髪｣に発想を得た独特のｽﾄｰﾘｰと､日本的な作風のｲﾗｽﾄがｱｯﾌﾟされていて興味深い｡

｢ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟ｣的な位置づけでｽﾀｰﾄ

ｱﾆﾒやﾏﾝｶﾞだけでなく､日本の若者のﾌｧｯｼｮﾝも世界で注目を集めている

   このような日本のｻﾌﾞｶﾙﾁｬｰを発信するｻｲﾄを立ち上げた意図はどこにあるのか｡丸井の広報担当者は次のように語る｡

｢数年前から､欧米やｱｼﾞｱで日本のｻﾌﾞｶﾙﾁｬｰは一種のﾌﾞｰﾑ｡将来､外国人によるｼﾞｬﾊﾟﾝｸﾞｯｽﾞ需要が増加することを念頭に『ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟ』的な位置づけで設置しました｣

   日本の最先端文化を媒介にﾋﾞｼﾞﾈｽﾁｬﾝｽを捉えようという狙いだが､最近の円安基調のなかで外国人観光客が増加していることも背景にあるという｡

   ｻｲﾄ制作にあたっては､｢外国の方からみて､日本の文化をどう捉えているかという視点を大事にした｣と､丸井の担当者は語る｡ｻｲﾄ全体には､｢外国（とくに西洋）からみた日本｣という匂いが漂う｡｢外国人の日本への興味を一層かきたてて､購買意欲につなげよう｣という丸井の意図が伝わってくる｡

   今後は､｢LIVE J｣に対する反応をみながら､｢ｸｰﾙｼﾞｬﾊﾟﾝ｣をﾃｰﾏにした店舗の展開も検討していくとのことだ｡

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