雑誌｢zino｣のﾘｱﾙ世界が渋谷に出現

   高級男性ﾌｧｯｼｮﾝ誌｢zino(ｼﾞｰﾉ)｣と連動したｾﾚｸﾄｼｮｯﾌﾟ｢岸田書斎｣が､東京･渋谷のｼﾌﾞﾔ西武にｵｰﾌﾟﾝした｡同誌の製作総指揮を務める岸田一郎･KI&Company社長が選んだﾌｧｯｼｮﾝｱｲﾃﾑ､時計､ｽﾃｰｼｮﾅﾘｰなど101点を扱う｡

   zino（公称4万部）を発行するKI&Companyは2007年9月から3ｶ月間､試験的に表参道ﾋﾙｽﾞに出店した｡｢商品の売れ行きが好調だった｣（同社広報）ことから､08年3月1日に本格的な店舗展開をｽﾀｰﾄさせた｡

｢ｲﾀﾘｱもの｣を中心にした上質な品揃え

zinoの世界観を表現した｢岸田書斎｣店内

   主な客層は30歳代〜50歳代の富裕層の男性だ｡読者は雑誌やｳｪﾌﾞに掲載された商品を実際に手にとって購入できる｡KI&Companyの広報担当者は､｢zinoに載っていた商品を求めて遠方から来店してくださった方もいる｣と話している｡

   今後は紙媒体｢zino｣とｳｪﾌﾞﾏｶﾞｼﾞﾝ｢(ｱｯﾄｼﾞｰﾉ)｣（会員数7000人）に続く第3のﾒﾃﾞｨｱとして位置づけ､zinoﾌﾞﾗﾝﾄﾞの認知度ｱｯﾌﾟを図る｡

｢店舗でﾐﾆｲﾍﾞﾝﾄを開催し､それを紙面やｳｪﾌﾞで紹介するというｸﾛｽﾒﾃﾞｨｱ展開も検討していく｣（同社広報）

   一方､広告主にとっては､広告した商品の販売促進につながり､ﾒﾃﾞｨｱの枠を超えた広告手法として注目を集めそうだ｡

   岸田氏は中年男性向けﾌｧｯｼｮﾝ誌｢LEON｣（主婦と生活社）を手がけたことでも知られている｡同誌では､中年男性にﾜｲﾙﾄﾞなﾌｧｯｼｮﾝを提案し､｢ちょい不良（ﾜﾙ）ｵﾔｼﾞ｣という流行語を生んだ｡

   ﾌｧｯｼｮﾝにこだわりのある岸田氏だけに､｢岸田書斎｣ではｲﾀﾘｱ製品を中心とした上質な品揃えが注目を集めている｡珍しいｱｲﾃﾑでは､男性用ﾈｲﾙのﾄｯﾌﾟｺｰﾄ（2520円）､ﾀﾞｲﾔ入り携帯ｽﾄﾗｯﾌﾟ(30万9960円)などがある｡

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