ｺﾝﾋﾞﾆが｢たばこ屋｣に変身？ ｢ﾀｽﾎﾟ特需｣を強烈ｱﾋﾟｰﾙ

   たばこを自動販売機で買うためには､成人識別ICｶｰﾄﾞ｢taspo（ﾀｽﾎﾟ）｣が必要だ｡このﾀｽﾎﾟが2008年7月1日から､いよいよ東京でもｽﾀｰﾄしたが､実際にﾀｽﾎﾟをもっている人は少ない｡というわけで､受け皿となったｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱは｢ﾀｽﾎﾟ特需｣に沸いている｡

｢ﾀｽﾎﾟなしでもたばこが買える｣

ここはｺﾝﾋﾞﾆなのか？それとも｢たばこ専門店｣なのか？


｢taspo無しでもたばこが買える｣が売り文句

   東京都千代田区の住宅街にあるﾛｰｿﾝ｡店を取り巻くｶﾞﾗｽ窓には｢たばこ｣の文字がやたらに目立つ｡

   赤い逆三角形のｽﾃｯｶｰが10枚､同じく赤地のﾎｰﾑﾍﾞｰｽ型の旗が7枚､窓のいたるところに飾られている｡入り口の自動ﾄﾞｱの脇には､｢たばこ販売中!!｣｢taspo無しでもたばこが買える｣という張り紙まで貼られていて､｢たばこ､売ってまっせ｣と強烈にｱﾋﾟｰﾙする｡

   店内に入れば､ﾚｼﾞの前の天井から大きなのぼりが3本垂れ下がっている｡ｽﾃｯｶｰ､旗､のぼりのすべてに｢たばこ｣という文字がﾃﾞｶﾃﾞｶと躍り､いやがうえでも目に飛び込んでくる｡まるでたばこ専門店になってしまったかのような光景だ｡

｢ちょうどﾀｽﾎﾟ開始の直前にﾗｲｾﾝｽが取れて､たばこの販売ができるようになったんですよね｡これからどんどん品揃えを拡充していきますんで､よろしくお願いします！｣

   店員さんもやけに威勢がいい｡しかし､ここまで｢たばこ｣をﾌﾟｯｼｭされると､嫌煙家の人はいい気分がしないかもしれない｡

   近くには小学校や中学校もあり､学校帰りの子供たちが立ち寄る姿もみられる｡このｺﾝﾋﾞﾆをときどき利用するという20代のOLは

｢たばこって大きく書かれている店に､小さな子供たちが入っていくのはちょっと違和感がありますね｣

と語る｡｢ｽﾄﾚｽ解消にはたばこが欠かせない｣という30代のｻﾗﾘｰﾏﾝも､

｢僕はたばこを吸うから便利だと思いますけど､ちょっと引いてしまいますね｣

と話していた｡

｢ﾀｽﾎﾟ効果｣でたばこ以外の商品も売れる

たばこ販売を強化しているのは､どこのｺﾝﾋﾞﾆも同じだ

   だが､ｺﾝﾋﾞﾆにとっては｢ﾀｽﾎﾟ特需｣は売り上げ増をはかるﾋﾞｯｸﾞﾁｬﾝｽ｡このﾁｬﾝｽをものにしようと､都内のｺﾝﾋﾞﾆでは､たばこを置くｽﾍﾟｰｽを拡充したり､店頭に｢たばこ｣ののぼりを立てたり､ｺｰﾋｰのﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄをつけたりして､愛煙家の呼び込みを強化している｡

   東京よりも早くﾀｽﾎﾟが始まった鹿児島県のﾛｰｿﾝでは､3月の売り上げが6割増えたという｡08年3〜5月期の業績が好調だった同社の新浪剛史社長は

｢taspoの導入効果による客数増加が他の商品売上にも好影響をもたらした｣

と会社ｻｲﾄで述べており､東京でも同様の効果が期待できるとみられる｡

   都内のｺﾝﾋﾞﾆを見たところ､特にﾛｰｿﾝが"たばこｷｬﾝﾍﾟｰﾝ"を強化しているように感じられたので､ﾛｰｿﾝの広報に聞いてみた｡しかし､返ってきたのは､

｢たばこのｷｬﾝﾍﾟｰﾝを全店で統一的にやっているわけではありません｡販売方法は店舗ごとに違いますから……｣

という答えだった｡

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