｢華麗なる視聴率｣　なりふり構わぬ｢番宣｣のおかげ

   1月ﾄﾞﾗﾏの大半が最終回を迎えた3月12日〜18日の週は､さながら｢ﾄﾞﾗﾏｳｲｰｸ｣だった｡この週の視聴率は1位が｢華麗なる一族｣の30.4%､2位が｢花より男子2｣の27.6%､そして3位が｢ﾊｹﾝの品格｣の26.0%と､1位から3位までをﾄﾞﾗﾏが独占した（関東地区）｡

   特にTBSが好調でﾜﾝﾂｰﾌｨﾆｯｼｭを決めた｡たしかに｢華麗｣は近年まれに見る豪華なｷｬｽﾄを配した重厚なﾄﾞﾗﾏということで注目されたし､｢花男｣もｺﾐｶﾙな学園ﾗﾌﾞｽﾄｰﾘｰが若い人に受けたという面はある｡

   でも見逃しちゃいけないのは､TBSがﾄﾞﾗﾏのPR姿勢を変えたということだ｡これまでお高くとまっている感じで､あまり番宣をしなかったTBSが､超積極的に番宣をやるようになった｡

   番宣といえばもともとはﾌｼﾞﾃﾚﾋﾞの専売特許だったんだけど､今回はTBSもこれでもかというぐらい､視聴率をとるためのﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨに力を入れていた｡ｷﾑﾀｸが異常とも思えるほど他の番組に出て｢華麗なる一族｣をｱﾋﾟｰﾙしたり､番宣のｽﾎﾟｯﾄCMをﾊﾞﾝﾊﾞﾝ流したり｡

   ｢華麗なる一族｣があれだけの視聴率を取れたのも､万俵大介ばりに､なりふり構わず番宣をやったおかげだと言っていいんじゃないか｡

   視聴者からすればそこまでやるかという気もするんだけれど､今回の｢成功｣でまた同じようなことを狙ってくるだろう｡4月以降､各局の戦争はもっと熾烈になっていくんだろうな｡

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