懐かしCMでスタジオ陣笑顔 「あの頃の10円って、けっこう高いよね」

   昔のテレビコマーシャルは、時代を思い出させる。どのCMを見たかが、年代を分けることにもなる。あした（2012年4月11日）発売になる「明治製菓CMコレクション」DVD（3枚組）は、チョコ、キャラメル、ガムから食品まで、なつかしいものがずらりと並ぶ。

   2011年発売された「CMコレクショ ン」の第2弾、「続篇」となっている。今回のメインは、「きのこの山」と「たけのこの里」、それと「イソジンうがい薬」。明治グループは作るものの幅が広い。

「きのこの山」のタヌキの「歴史」

   人気のチョコ菓子「きのこの山」は、1975年の発売。イメージはタヌキだが、当初はマンガではなかった。ハイキングなどの女性が「きのこの山」を食べていると、フッと消えてしまう。お地蔵様のうしろから尻尾が見える……という感じだった。

   翌年はこれが釣り鐘にばけるのだが、翌年はタヌキのアニメ版に。この間に値段が120円→130円→120円と変化している。そして翌79年、「きのこの山」の姉妹品として「たけのこの里」が出た。

   ここからデザインは、かつて「カールおじさん」をデザインしたひこねのりおさんになった。同じタヌキでも、ひこね版はやっぱり「それにつけても、おやつはカール」の匂いがある。「きのこの山」「たけのこの里」は150円に。

   タヌキの他にブタ、イノシシも登場していたが、このイノシシは、87年から1年間だけ発売された姉妹品「すぎのこ村」のキャラだった。すぎのこはいまでいうポッキーの原型だ。

文   ヤンヤン| 似顔絵 池田マコト