ローソンは、楽天との共同企画で、「楽天市場」の人気商品を具材として使用したおにぎりを関東地区のナチュラルローソンで発売する。2006年8月29日からの期間限定。「楽天市場」内で、うなぎ、イカナゴのくぎ煮、梅干、ひじき、辛子明太子5種類に関して、約2万人からアンケートをとり、具材を決めた。商品化されたのは、「ひじきごはん ひじきと白ゴマのしそ風味」で、米には「新潟コシヒカリ」、海苔には「瀬戸内産」、塩には「瀬戸備前にがり塩」を使用している。価格は140円（税込）。
