新日本石油は、新CMに新しいキャラクター「エネゴリくん」を起用して、「エネルギーを、ステキに」をスローガンにした広告を2008年6月から展開している。「エネゴリくん」は、「エネルギーをステキにする仕事に協力する」という理由で森の中から日本にやってきたゴリラという設定。森の中で育っただけに、地球環境には人一倍関心を持っているという。同社はホームページにも特設サイト「エネゴリくんの星」を開設しアピールしている。
