ビール大手2社は、ビールより安い「第3のビール」の増産を決めた。アサヒビールは2009年7～9月の生産量を前年同期より4割増やし、約900万ケース（1ケースは大瓶20本換算）にする。主力の「クリアアサヒ」が好調なことに加え、9月に新商品「麦搾り」を発売するため。
キリンビールも7～9月に前年同期より3割多い、約2000万ケースを生産する。
