出版相次ぐ「9割本」、ベストセラーも...「結局何が9割」皮肉る声 識者鳴らす「警鐘」

   書名に「9割」を含む、通称「9割本」が書店を席巻している。2021年には「人は話し方が9割」がベストセラーとなり、今やビジネス、健康などあらゆるジャンルから「9割本」が出版されている。

   一方で、その数の多さゆえに、ネット上では「結局何が9割なんや」と疑問に思う声も聞かれている。ビジネス数学に詳しい識者は、9割本を手に取る読者に対し「『9割だから正しい』という思想は極めて危険」と警鐘を鳴らす。

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  出版相次ぐ「9割本」の問題点は（画像はイメージ）

大ヒットで「9割本」増加の傾向

   「日本で1番売れた本」――。19年9月発売の書籍「人は話し方が9割」（著：永松茂久、すばる舎）の帯には、こんなフレーズが躍っている。同書は人材育成事業などを手がける著者が、人に好かれる会話のコツをまとめたビジネス書だ。

   すばる舎の発表によると、発売開始から好調な売れ行きを記録し、22年1月には累計発行部数100万冊を突破。日本出版販売による21年の年間ベストセラー総合1位に選ばれ、さらに22年上半期も同1位に選ばれるなど、空前のヒットを記録した。

   永松氏は21年12月にも「聞き上手」になる方法をまとめた「人は聞き方が9割」（すばる舎）を出版。近年は同氏の書籍以外にも、ビジネスや健康、教育、宗教など様々なジャンルから「9割本」が登場している。具体的には、以下のようなものだ。

『仕事は職場が9割　働くことがラクになる20のヒント』（22年11月、沢渡あまね、扶桑社）
『結局、腸が9割 名医が教える「腸」最強の健康法』（22年6月、川本徹、アスコム）
『親は9割お世話をやめていい』（22年2月、著：イゲット千恵子、WAVE出版）
『祈り方が9割 願いが叶う神社参り入門 ―ビジネスにも、恋愛にも、成功にも、神話の古事記・神道の神様の教え―』（18年12月、著：北川達也、コボル）

   「9割本ブーム」はいつ頃からはじまったのか。国立国会図書館に所蔵されている、タイトルに「9割」を含む書籍の数を調べると、2000年代前半までは年に1～3本程度だったのが、2000年代後半には年30本以上登場するように。14年には90冊を超える本が世に送り出され、その後は年60～70冊前後で推移している。

   05年出版の「人は見た目が9割」（竹内一郎、新潮新書）は累計100万部以上、13年出版の「伝え方が9割」（佐々木圭一、ダイヤモンド社）は世界累計250万部を記録する大ヒット。「人は話し方が9割」を含め、これらの大ヒット本が出た翌年には、タイトルに「9割」を含む本の数が増加する傾向にあった。

2冊並べて「18割」ジョークも

   一方で、その出版数の多さゆえに、ネット上では「数打てば当たる感がすごい」「こういう決めつけてる本苦手」「結局何が9割なんや...」などと疑問の声も散見されるように。書店で隣り合って置かれた2冊の9割本（人は〇〇が9割）を見て、「人間は18割」だとツッコミを入れる人もいた。

   身の回りの数字との向き合い方を記した著書「数字にだまされない本」（日経ビジネス人文庫）で知られるビジネス数学教育家の深沢真太郎氏は22年11月1日、J-CASTニュースの取材に対し、書籍のタイトルに「9割」が頻用される理由を次のように読み解く。

「『９割』とは、ボウリングでいうところの『センターピン』を表現したものではないでしょうか。センターピンさえ倒せばほとんどのピンが倒れるとするならば、それは『物事の本質』を意味します。つまり重要なのは、いかにセンターピンを外さないか、ということです。ビジネス関連の書籍を読む人のほとんどがこのセンターピンを知りたいと思っています。だから制作側は『ほとんど』が自動的に伝わる『９割』という表現を好むのでしょう」

   一方で同氏は、データに基づかない「9割」という表現がはらむ問題点も指摘する。

「例えば『◯◯◯が９割』という表現は、言い換えれば『◯◯◯以外にも大事なことが１割はある』ということです。会議でほとんどの人が『YES』と主張していたとしても、もしかしたら『NO』と主張する方が正しい結果を生むこともあります。つまり『９割だから正しい』という思想は極めて危険ということです」

   同氏は「厳しいビジネス環境においてはみんなと同じでは競争に勝てない」としつつ、「むしろ『９割本』を疑いながら読み、みんなが『YES』という場面で『NO』の立場をとる方が賢いのではないでしょうか」と投げかけた。