「シャネルの戦略」 なぜラグジュアリーであり続けられるのか？

「シャネルの戦略」

   東洋経済新報社は2010年1月8日から、人気ブランド「シャネル（CHANEL）」の強さの秘密に迫る新刊本「シャネルの戦略」（長沢伸也・編著、杉本香七・著）を発売している。

   大手メゾンと独立系メゾンが熾烈（しれつ）な戦いを展開している世界のラグジュアリー市場。エルメスやブルガリ、フェラガモなどとともに「独立系」のヘビー級メゾンとして地位を確立しているシャネルには、それなりの理由（わけ）があった。同書では、なぜシャネルがラグジュアリーであり続けられるのかを探るべく、組織形態や人材戦略、技術のサテライト化戦略、顧客戦略などを分析し、その知られざる「経営の真髄」を明らかにしている。

   この本を読んだ人の、次のようなコメントがネットに掲載されている。

「時代が変化しても、その中で生き抜いている価値観を始め、シャネルの素晴らしさが伝わってきました。ラグジュアリーブランドに関する本はたくさんありますが、その中でも、しっかりと学術的に書かれている本だと思います」

   353ページ。

   定価2310円。