ファミリーマートは2010年9月7日から、公式ツイッターアカウント「ファミマなう」を通じて、おむすびのアイデアを募集する「みんなで作るおむすび選手権」を実施する。
フォロワーから寄せられたアイデアをもとに商品化する企画で、募集期間は9月20日まで。人気投票を経てグランプリを決定し、商品化したおむすびは11月発売を予定している。今回の試みはツイッター上で「こういった具材があるといいな」といった提案が多かったことから企画された。おむすびブランド「愛情むすび」ではこれまで、「たまごかけごはん風おむすび」や「具入りラー油おむすび」といったユニークなメニューをそろえている。
