ライフスタイルも「サステナビリティ（持続可能性）」に変革しよう！と女性たちが動き出した。コロナ禍で変わった消費行動...「これからのビジネスは社会課題の解決か、環境の保全か、人々の幸せにつながるもの」
女性たちのファッションを長年リードしてきた「丸井グループ」は、大量生産・大量消費を前提に消費者の趣向を捕らえようとしてきた戦略を大きく転換しようとしている。そのキーワードが「持続可能性＝サステナビリティ」だ。
青井浩社長は言う。「コロナをきっかけに、消費スタイルの変化が確実に起こる。大量生産・大量販売を前提としたビジネスは大きく変わらざるを得ない」。
コロナの感染拡大で２カ月以上も店を閉めざるをえなかった丸井は、小売り部門の売り上げが大きく落ち込み、池袋など２店舗を閉じることを、明らかにした。起死回生策として期待するのが、「サステナビリティ」を前面に打ち出した戦略だ。サステナビリティ部長の関崎陽子さんは、消費者の意識の変化がカギを握っていると分析する。
関崎さんが入社したころは大量生産・大量消費が社会を牽引したが、リーマンショックなどで２度の赤字転落を経験。目先の利益を追うだけでは生き残れないと痛感した同社は、2050年までの長期ビジョンを作成。地球温暖化対策やサステナビリティを重視する経営に転換した。すると、投資家から高い評価を受け、株価も上がった。青井社長はいう。「これから手がけるビジネスは、すべて社会課題の解決か、環境の保全か、人々の幸せにつながるもの。時間はかかるが、そうしたビジネスを大きく育てていく」。
丸井グループが目を付けたのは、再生可能エネルギーだ。新宿本館の電気を再エネ100％にしただけでなく、電力会社と提携して自ら再エネを売り出すことにした。現在の丸井の収益を支えているのは、小売りではなくカードなどの金融部門だ。「EPOS CARD」は若者向けカードの先駆けとして知られ、約700万人が利用している。カードの提携先の電力会社は耕作放棄地にパネルを設置して農業と両立させる。消費者はCO2の削減に貢献できるだけでなく、全国30以上の発電所から自分が応援したいところを選ぶことができる。そんなライフスタイルを提供しながら自社のカードも愛用してもらおうとの狙いだ。
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NHK「クローズアップ現代＋」番組公式ホームページより
消費者の関心高まり、女性誌も丸ごと一冊「サステナビリティ」特集
女性誌「FRAU」はこの夏、一冊丸ごとを「サステナビリティ」特集とした。関龍彦編集長は言う。「隅から隅までしっかり読みました、と言ってくださる方が多いですね」。「持続可能」への消費者の関心が高まっている。
長野市郊外で先月、薪を使った自然エネルギーの普及に取り組む体験イベントがあった。主催したＮＰＯ事務局長の吉田廣子さんは、以前から食とエネルギーの自給自足を目指してきた。太陽光発電所を作り毎年200万円を売り上げるほか、住民が持ち込む木を買い取り、薪にして販売している。地域が経済的に自立していたことが、コロナ禍のなかで強さを発揮した、と吉田さんは考えている。
企業約100社などでサステイナブルを担当する女性らが集まった「CSR48」は、オンラインで勉強会を開いている。世界ではコロナを機に、サステイナブルな復興を目指す動きが加速しているが、日本企業ではまだ主流とは見られず、目先の経済復興が優先されがちだという。この壁を突破するためにどうするか？ 総監督の太田康子さんは、「私が重要だと思っているのは、ひとり一人の個の力を信じるということ。個人の意識を変革していくことを諦めずに地道にやっていけば必ず変われます」
「つながる行動を起こすのは女性、震災でもしなやかで強かった」
女性誌「FRaU」のSDGs特集を監修した経営コンサルタントの薗田綾子さんは、コロナ後に世界の女性と勉強会を始めた。「ポストコロナのポジティブな未来像を描こう、と話しあいました。この世界を変革していくのに大切なのは、みんなの幸せを考えることが自分の幸せにつながる、という考え方ですね」
司会の合原明子「男性より女性の方が、コロナ後に意識が変わった人が多いという調査結果が出ている。どう考えますか？」
薗田「阪神淡路大震災でも東日本大震災の時も女性は、しなやかで強かった、と思う。家族や大切な人を守らなければいけない、その中で行動を起こし、日々生きて行かなければならない、という状況があったと思います。壁を感じない、オンラインでもリアルでもつながっていくのは、女性の方が多かったと思います」。
司会の武田真一「企業にとって、いまの危機的な状況を脱するだけでもたいへんなことです。さらにSDGsを経営の中で実現するのは大きな努力が必要でしょう」
薗田「『サステイナブル・リカバリー』という言葉が出てきています。今までの経済に戻すのではなく、持続可能な環境や社会を作っていこうという流れ。これが非常に強くなってきていると思います。グローバルな企業がどんどん変わっているが、日本の企業も、再エネに特化していこうとか、循環型経済を作っていこうという流れも強くなってきている。SDGsも含めてチャンスになっていると、気づいてきていると思います」
「サステイナブル」への考え方はわかるが、果たして広がりを見せるのか、具体的な道筋がいまひとつ見えなかった。
文・栄