「iPhone14」は売れそう？ 「買いたい人」Appleユーザー4人に1人の調査結果...不人気理由「高い」「今の端末まだ使える」「替えたばかり...」

   米アップル（Apple）「iPhone14」シリーズの日本国内での発売が2022年9月16日に始まった。

   円安による値段の高さ、例年のことだが前機種「iPhone13」シリーズから1年ほどでリリースされたこと、とくに新味が見当たらないなどの点から、どれほど人気を呼ぶか注目を集めている。

   そんななか、モバイル市場の専門調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が同日、「iPhone 14シリーズに関する購入意向調査」を発表した。

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  iPhone14とiPhone14Plus（Appleのプレスリリースより）

iPhone13シリーズより「人気度」1割減

   MMD研究所の調査は、スマートフォンなどを利用している15歳～69歳の男女7251人が対象。そのうち、iPhoneまたはAndroidをメインに利用している6584人に「iPhone14シリーズを購入したいか」をOS別で聞いた。

   iPhoneユーザーは「購入する予定」（8.0％）と「購入を検討している」（15.7％）を合わせた「購入意向」23.8％となった。4人に1人以下ということになる。また、Androidユーザーも「購入する予定」（2.5％）と「購入を検討している」（5.4％）を合わせて1割以下の7.9％となった＝図表１参照。

（図表１）iPhone14の購入意向（MMD研究所の作成）

   これは、MMD研究所が前回のiPhone13シリーズ発売（2021年9月）の時に行った調査と比べると、購入意向はiPhoneユーザーが9.9ポイント、Androidユーザーが2.3ポイントそれぞれ減っている。やはり、「期待はずれ」「高すぎる」といった前評判が反映しているのだろうか。

   いったいなぜ、購入意向がいまひとつなのだろうか。「iPhone14シリーズに興味はあるが購入する気がない」と答えたiPhoneとAndroidそれぞれのユーザーに理由を聞くと（複数回答）、iPhoneユーザーは「現在利用している端末がまだ使える」（52.6％）が最も多く、次に「端末価格が高い」（47.8％）、「新しい端末に買い替えたばかり」（16.7％）と続いた＝図表２参照。

   Androidユーザーでは「端末価格が高いから」（61.9％）が最も多く、次に「現在利用している端末がまだ使える」（46.6％）、「新しい端末に買い替えたばかり」（14.8％）となった＝再び、図表２参照。

（図表２）iPhone14を購入しない理由（MMD研究所の作成）

   前のiPhone13シリーズ発売から1年しかたっていないというタイミングの悪さと、円安の加速による値段の高さが響いているようだ。

Apple Watch」「AirPods Pro」の新作、人気はまずまず

iPhone14とApple Watch、AirPods Pro（Appleのプレスリリースより）

   一方、購入に意欲的な人はどのシリーズを買うつもりなのか。検討しているiPhone 14シリーズの人気上位（複数回答）は、「iPhone14」「iPhone14Pro」「iPhone14 Plus」「iPhone14ProMax」の順となった＝図表３参照。容量別に詳しく聞くと、トップスリーは「iPhone14（128GB）」「iPhone14（256GB）」「iPhone14（512GB）」だ。

（図表３）購入を検討しているiPhone14シリーズの人気上位（MMD研究所の作成）

   今回、Apple社はiPhone14シリーズと同時にApple WatchとAirPods Proの新作も発売する。こちらの評価はどうだろうか。

   iPhone14シリーズの購入意向者に両機種を買うかどうか聞くと、「購入する予定」と「購入を検討している」を合わせた購入意向は「Apple Watch Series 8」（50.6％）が最も多い。次に、「AirPods Pro（第2世代）」（43.2％）と「Apple Watch SE」（同）、「Apple Watch Ultra」（40.2％）の順となった＝図表４参照。両機種とも人気はまずまずといったところか。

（図表４）iPhone14の購入意向者はApple WatchとAirPods Proを買う気はあるかどうか（MMD研究所の作成）

   調査は2022年9月8日～9月10日、全国の15歳～69歳の男女7251人にインターネットでアンケートを行った。その中からiPhoneとAndroidのユーザーに重点的に聞いた。

（福田和郎）