新リッチ女性に売り込む12万円のクリーム

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「クレ・ド・ポー ボーテ 新シネルジックライン」
「クレ・ド・ポー ボーテ 新シネルジックライン」

   資生堂は、プレステージブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」に新ラインを立ち上げ、12万円のクリーム(40g)など全9品目9品種を2008年9月21日から発売する、と7月10日に発表した。

   同社によると、年収1000万円以上で購買力が高く、美容トレンドを牽引する「新富裕層」と呼ばれる女性が増加し、07年の超高級スキンケア市場は04年に比べ124%伸びた。今回、「新富裕層」の中でも、30~40歳代中心のキャリア志向の強い女性「キャリアリッチ層」と40歳代後半以降の世帯年収2000万円以上の専業主婦「高感度シニアリッチ層」に対して、マーケティング強化を図る。

   「クレ・ド・ポー ボーテ 新シネルジックライン」は、肌あれに対する医薬部外品有効成分として認可を受けた成分「セブラエン」、美白有効成分4MSKをはじめとした資生堂の最新成分を配合した。また、顔の体液循環に着目した美容法を開発し、より高い肌実感を可能にした。香りには南仏グラースの老舗香料会社と共同開発した新種のバラ「ローズシネルジック」を基調に、天然香料をふんだんに使用。フレグランスのような贅沢感を感じさせる香りに仕上げた。

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