AmebaGGとホットペッパービューティーによるサイト「AmebaGGBeauty部」AmebaGGとホットペッパービューティーは、2009年5月21日から"美"分転換を広めるサイト「AmebaGGBeauty部」をオープンし、さっそく好評を得ている。"美"分転換とは「ちょっとした変化で、大きく美しさのイメージを変えること」を意味し、ヘアスタイルのマイナーチェンジを積極的に楽しんで気分をアップさせようというのが狙い。実際、今年（09年）、東京・銀座と青山のOL600人に対して行われた調査では、「髪をばっさり切るほどの大きなイメージチェンジをしてみたいですか？」との問いに、「してみたい」「どちらかと言えばしてみたい」を合わせた「ばっさり派」は66.3％。一方、「髪の長さは変えない小さなイメージチェンジをしてみたいですか？」という問いに、「してみたい」「どちらかと言えばしてみたい」の、いわゆる"美"分転換派は88.8％と高い数字を示し、プチ変身＝ちょこっとイメチェン願望が今のOLたちに強く存在することが分かっている。こうした状況を踏まえ、同サイトでは「部員8人」による"美"分転換ブログや、自分にぴったりあうサイト検索、ヘアサロンでの"美"分転換体験レポートなど、気軽に"美"分転換にアプローチできるコンテンツを用意。"美"分転換で大いに気分転換してほしいと考えている。
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