ソフトバンクモバイルは、2009年6月26日、新ブランドキャラクターに国民的グループの「SMAP」を起用し、今後テレビCMや店頭ツールなどで展開していくと発表した。メンバー全員で出演するCMは8月上旬から放送開始予定。
リーダーの中居正広さんは、
「ブランドキャラクターとして、メンバーの個性とSMAPならではのチームワークを活かして、より多くの方にソフトバンク携帯を使っていただけるよう、精一杯応援していきたい」とコメントしている。
同社のブランドキャラクターはこれまで、キャメロン・ディアスや、現在のブラッド・ピットらが務めている。