ママ役に挑戦した新山千春さんタレントの新山千春さんを起用し、7年ぶりに全面リニューアルしたP&G台所用洗剤「ジョイ」の新テレビCMが2009年9月19日から全国でオンエアされる。新ポリマー配合の特許処方で洗浄力がアップしたという新しいジョイは、毎日の食器洗いをより効果的・効率的にすませることを通して、「家事・ライフ・バランス」（家事と自分時間の調和）の向上を応援。そうした中で今回、女優・タレント業と主婦を両立させながら、家事を切り盛りしている新山千春さんが新ジョイのイメージキャラクターを務めることになった。新テレビCMで新山さんは、自身CM初となるママ役に挑戦。皿洗いを素早く終えて、自分の趣味のテニスへ出かけるというストーリーだという。CM出演に際して新山さんは、「家事をこなしながら自分の時間を確保しようとするママの姿をポジティブに演じることができました。ぜひ、皆さんに見ていただきたいです」とコメントしている。
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