「色落ち」しにくいのもうれしいP＆Gは、新しい衣料用洗剤「さらさ」を2009年9月20日前後から全国で発売する。商品開発にあたりP＆Gが調査したところによると、全体の約3割の人が「本当に欲しいと思う洗剤に出会っていない」と感じているとのこと。「今ある洗剤には必要ない成分まで入っている気がする」というのが主な理由だが、一方で汚れを落とす「洗浄力」は落としたくないというニーズがあることも分かったそうだ。そこで「さらさ」は蛍光剤・漂白剤・着色料の3成分を無添加にし、そのうえで洗浄力を保つため、ミカンやレモンの皮に含まれる成分で洗浄効果を高める「クエン酸」を配合。汚れをきっちりと落としながら、衣服本来の微妙な風合いを保つことを可能にした。さらに容器にもこだわり、取っ手を握る際に少ない筋力で持ち上げられるデザインとなっている。サイズは850gで、詰め替え用（750g）もある。価格はオープン。
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