メイクをした姿が「本当のワタシ」というわけだ日本ロレアルが展開するブランド「メイベリンニューヨーク」は、自然派ミネラルメイクアップシリーズ「ピュアミネラル」の新商品「ピュアミネラルBBベース」の発売に際し、20～30代女性の「ベースメイク」に関する意識調査を実施したところ、8割が「すっぴんでは電車に乗れない」と考えていることが分かった。「『すっぴん』でどこまで出かけられますか？」との質問に対し、結果は「徒歩圏内（電車に乗らない範囲）」が38％、「近所のスーパー・コンビニまで」が24％、「ゴミ出しまで」が12％。合わせると、77％がちょっとそこまでという、歩ける範囲に「すっぴん行動」をとどめている。ちなみに、「（電車で）どこまででも行ける」という人はわずか14％だった。こうした結果からみれば、「自分の『すっぴん』に自信がありますか？」との問いに、6割近くが「自信がない」（56％）と答えるのも理解でき、世代別でいうと、20代は58％、30代は54％で、わずかだが20代の方が「すっぴんに自信がない」ようだ。当然、勤務先で『すっぴん』のままいられるはずもなく、「『すっぴん』を見せられない相手」との質問には75％が「男性の同僚」と答えている。このほか、ベースメイクに対する項目では、いま使っているファンデーションに対する満足度が平均「76点」だと判明。また、「理想のベースメイク」については、「ベースメイクだけでも外を歩けるような自然な感じ」「ツヤ感があって透明感も出るもの」といった声が上がっている。調査は、2009年11月8～9日に、21～39歳の未婚有職者女性504人を対象として実施された。
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