女性応援ウェブサイト「パッソハナ女子大学」トヨタ自動車は、新型パッソの発売を記念し、「女子力向上」をテーマにした女性応援ウェブサイト「パッソハナ女子大学」（通称ハナ女）を2010年2月15日にオープンした。これは、パッソのメーンユーザーである20代女性の多くが「自分の女子力をアップさせたい」と願っているとの調査結果を受けて開設されたもの。同サイトは、タレントの杉本彩さん、はるな愛さん、平子理沙さんや野菜パティシエの柿沢安耶さんら、豪華特別講師陣による「講義」ムービーや、女性が関心を持ちそうなお題にユーザーが投稿して参加する「部活」、テレビCMだけでなくウェブ限定のメイキング映像も公開する「CMギャラリー」といった、さまざまなコンテンツが満載だ。ちなみに、2月16日からオンエアされている新型パッソのテレビCMは「ハナ女」が舞台。第1弾では、ハナ女新入生の仲里依紗さん、森三中の村上知子さん・黒沢かずこさんが入学式で通型指定車の新型パッソと出あう場面が印象的に演出されている。
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