アイコンを使ったユニークなキャンペーンを実施するKDDIは、スマートフォンラインアップ「ISseries」のユーザー参加型広告キャンペーン「MillionPlay～みんなのアイコンでauの広告をジャックしよう！～」を実施。2010年5月13日から参加者の募集をはじめた。ツイッターやmixiなどSNSでふだん使用しているアイコンやお気に入り写真を募り、集まったアイコンは、KDDIが1社提供している音楽番組「MusicLovers」（日本テレビ系）内のCMで、ビジュアルの一部として掲載されるというもの。掲載は7月4日のオンエアを予定しており、締め切りは5月31日まで。その他の掲載日や掲載メディアはwebサイトで発表する。また、キャンペーンサイトでは10年4月30日から、ツイッターアイコンを使った参加型webコンテンツ「ISParade」を公開中。ツイッターIDやキーワードを入力すると、自分のフォロワーや同じキーワードをつぶやく人のアイコンが人型となって、サイト内を「パレード」する。他にもキーワードを入力すると、そのキーワードをつぶやいている人たちのアイコンと一緒にパレードできる機能もあり、ツイッター上で話題になっている。サイト開設以来、5月11日までに、すでに50万回のパレードを突破した。
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