W杯のこぼれ話もアップされるかもエムアップは、W杯日本代表本田圭佑選手の携帯電話向け公式サイト、「本田圭佑MOBILE」（http://hondakeisuke.jp）の提供を開始した。本田選手が出場した試合結果・スケジュールや試合後のコメントなどをはじめ、普段メディアなどでは明かされない素顔が見られるブログ閲覧機能や、ここでしか手に入らない話題の「本田語録ボイス」、待ち受けなど携帯サイトならではのコンテンツが満載。また本田選手から、誕生日にお祝いメッセージが届く「バースデーメッセージ」サービスもある。利用料金は、ブログ閲覧や静止画の待ち受けが取得可能なスタンダードコースが月額315円。スタンダードコースに加え、着ボイスなどのコンテンツが付与されるポイントによってダウンロードできるスペシャルコースが月額525円(200ポイント付与)。なおポイントは追加で購入することもできる。対応キャリアはdocomo、au、SoftBank。
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