「au×adidasEKIDENGRANDPRIX」のwebサイトKDDIは2010年7月15日、楽しくて豊かなスポーツライフを応援する取り組みとして、アディダスジャパンとともに実施する「au×adidas」の一環で、au携帯電話と連動した駅伝大会「au×adidasEKIDENGRANDPRIX」の開催を発表。大会参加の申し込み受け付けを開始した。駅伝大会は東京（10年12月11日）、大阪（11年1月22日）、名古屋（11年2月11日）の3都市で開催され、4人1組で23キロを走り抜ける。東京大会ではアディダスのスポーツミューズをつとめるモデル・SHIHOさん率いる「TeamSHIHO」のメンバーを一般募集する（女性限定で1人）。SHIHOさんと一緒に事前トレーニングを重ね、大会当日はアンカーをつとめることになる。詳細はwebサイトまで。また、大会に参加する全ランナーがひとつになれる機会を目指していて、タイムを競う以外の新しい試みとして、スポーツサポートサービス「auSmartSportsRun＆Walk」を使って大会当日までに走った走行距離を競う「auSmartSportsTrainingGRANDPRIX」や、大会当日に全国どこからでも参加できる「バーチャル駅伝」などの開催を予定している。なお、KDDIではランニングのサポートに力を入れており、ランナー向けシャワー施設「RunPitbySmartSports」を10年7月10日、東京メトロ東西線竹橋駅直結のパレスサイドビル内に設立。「auSmartSportsRun＆Walk」と連動し、走った距離に応じて貯まるポイント制度を設けている。営業時間は7時～22時（土日祝8:00～18:00）。
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