年間10万頭の犬が施設に保護されているマースジャパンリミテッドは2010年7月30日、「保護犬と、シェルター（動物の保護施設）についての意識調査」の結果を発表した。日本では年間10万頭の犬が保健所などで保護されていることについて、「保護されていることも数も知っている」との答えが15.5％だったのに対し、75.7％は「保護されていることは知っていたが数は知らなかった」と回答。また、8.8％は「まったく知らない」としており、84.5％は現状を「正確には知らない」ようだ。また、自治体や動物愛護団体が、新しい飼い主に犬を譲渡するために一時的に預かる施設「シェルター」の認知度について、23.5％は「詳しい／大まかな内容まで知っている」としたものの、42.3％は「聞いたことがある（程度）」、34.2％が「知らない」と回答。「知らない」と答えた人を除く395人に、施設を知ってどんな行動をしたか聞くと、友人や家族に伝えたり（23.0％）、情報を集めたり（16.2％）、寄付したり（7.1％）、譲渡犬をもらい受けたり（4.6％）と、具体的な行動を起こした人は少数だった。アメリカ、カナダ、イギリスをはじめ世界10か国以上での保護犬支援活動の実績がある同社では、保護犬やシェルターの認知率が低い日本においても、まずは多くの人に現状を知ってもらうことを目的に、保護犬の救済のためのプロジェクト「ペディグリードッグアドプション」を10年4月から実施。その一環としてのwebキャンペーンをイギリス発の寄付サイト「JustGiving」とともに7月30日に開始しており、調査では寄付への関心も聞いた。すると、79％が「寄付したい」と回答し、62％は「（今まで）寄付したことがない」。寄付したい活動について複数回答で質問すると、結果は「動物愛護団体や動物支援団体の動物支援」（289人）、「被災地支援」（247人）、「児童支援」（230人）の順だった。なお、調査は10年7月、犬の飼育者300人と非飼育者300人を対象に、インターネット上で実施した。
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