IRONYの限定アイテムはメッセンジャーバッグスタートトゥデイは2010年8月18日、同社が運営するファッション通販サイト「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」に、人気ブランドのオフィシャルオンラインショップ16店舗が新たに加わると発表した。グランドオープンは9月1日だ。オープンする16店舗は、イースト・ロンドン発祥の上質なストリートウェアを展開する「SILAS&MARIA(サイラス＆マリア)」、TOKYOGIRLのワードローブをテーマに、各国のアーティストやデザイナーがグラフィックやテキスタイルを提供している「IRONY（アイロニー）」、洗練された大人のリラックスウェアを提案する「BROWNBUNNY（ブラウンバニー）」など。いずれもZOZOTOWN内にあるセレクトショップでも取り扱ってきた人気ブランドだが、新たに独立したショップとして展開することにより、商品のラインアップが充実。ZOZOTOWNでしか手に入らない限定品の販売や先行販売などもあるという。
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