楽天市場に「新鮮産直愛媛のうた」

歳末商戦までには300品をそろえる愛媛県は2010年9月15日、同県が推進する第3水曜日の「水産の日」にあわせて、インターネットショッピングサイト楽天市場に「新鮮産直愛媛のうた」を出店した。ネット店舗では、鮮度の高い生産者自慢の「海の幸」を産直得価でそろえている。県が主体となり水産物の通販を行うのは全国的にも珍しい取り組みで、歳末商戦までには300品を掲載したいとしている。愛媛県では毎月第3水曜日を「水産の日」として、水産物の消費を広げようと全国に向けてPRをしている。10年6月から事業として取り組んでおり、学校給食に県内産の水産物を取り入れたり、旬の魚やレシピ情報のメール配信なども行っている。