軽い、動きやすい、ムレにくいなどの機能もポイントワールド（神戸市）が展開する女性・子ども向けのブランドストア「シューラルー」で、光文社の女性誌「Mart」の読者と共同開発した「Martコラボアウター」が2010年9月28日から順次販売している。発売後5日で売り上げ計画比120％と好調。ECの販売も開始し、ここでもコラボアウターの問い合わせが多数きているという。コラボアウターは、ファッション性と機能性の両方こだわりたいという女性の思いを実現したもので、ヒット商品の火付け役として注目されている雑誌「Mart」の読者8人との開発会議を経て完成。きれいなシルエット、見せる裏地などのディテールにこだわり、スポーツウェアにも使用されている機能素材を使用。軽い、撥水性が高い、動きやすい、ムレにくいなどの機能を備えた。ラインアップは、ミドル丈サークル柄キルトコート、ロング丈変形キルトコート、ロング丈花柄キルトコート（これらは9月28日発売）のほか、ロング丈フード付きキルトコート、ロング丈ファー付きダウンコート、ミドル丈リバーシブルブルゾン、ショート丈ダウンジャケット（こちらは10月28日発売）。価格は4990円～9990円（税込み）。また、茨城県ひたちなかの店舗で10月3日、オータム・カーニバルをコンセプトとする親子ファッションショーを開催し、各種アウターをお披露目した。イベントではダンスショーの企画もあり、タレントのパパイヤ鈴木さんの振り付けによる「うぃのんダンス」（＊）を、本人が子供ダンサーズとともに披露し、集まった親子連れと盛り上がった。「うぃのんダンス」の動画はコチラ（http://shoolarue.jp/campaign/movie.html）でも閲覧できる。（＊）「うぃ」と「のん」は「シューラルー」の双子の猫のマスコットキャラクター
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