「世界エイズデー」にあわせたチャリティーイベントリーバイ・ストラウスジャパンは2010年12月1日の「世界エイズデー」にあわせ、東京・港区の六本木ヒルズで、チャリティーイベント「Levi'sFOREVERBLUE～THINK,TALK,HIV2010～」を実施する。同社では1980年代からエイズの予防、啓蒙活動を行っているが、2009年からは回収したジーンズをチャリティー活動につなげるプロジェクト「Levi'sForeverBlue」を実施。今回のイベントはそれら活動の一環で行われるものだ。イベントの「昼の部」（11時～17時を予定）では、チャリティーフリーマーケット「BLUEMARKET」を開催。全国のリーバイスストアで回収したジーンズを一律501円で販売し、売上金の一部は「日本エイズストップ基金」に寄付する。また、「夜の部」（19時～21時を予定）では、ラジオ番組「J-WAVELevi'sCROSSOVERJAM」（毎週土曜夜8時）の公開収録が行われる。HIV／AIDSをテーマにスペシャルゲストを招き、豪華アーティストによるスペシャルライブの開催もある。また、ヤフージャパン内に設けられる特設ページ「レッドリボン特集2010」では「Levi'sForeverBlue2010チャリティーオークション」も実施。これらイベントやチャリティーオークションの詳細はオフィシャルwebサイト「levi.jp」やオフィシャルブログとツイッターでも紹介中だ。なお、全国のリーバイストア（一部除く）では2010年11月28日までジーンズの回収を実施中。持ち込まれたジーンズが今回のイベントを通じて販売されるという。ジーンズを持ち込んだ人には、最大1万2000円オフとなるクーポン券を配布するほか、クーポンを使用して5000円以上購入した人には「2WAYオリジナルトートバッグ」もプレゼントしている。
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