東京・青山で行われたオープンカー「ABARTH500C」の発売記念イベント（11月26日）イタリアのスポーツカーブランド「ABARTH（アバルト）」は、オープンカー「ABARTH500C」の発売記念イベント「SCORPIONNIGHT」を2010年11月26日、東京・青山にあるイベントスペース「FIATCAFFE」で開催した。同イベントは「DISCOVERTHESCORPIONINYOU」というテーマのもとで行われた新車展示会だが、一味違うのはゲスト（来場者）同士が交流できるレストランフロア、音楽が楽しめるクラブスペースが設けられたこと。イベントも用意され、目玉として、女性DJによるミステリアスな音楽にあわせたセクシーダンスパフォーマンスも行われた。男女約200人（公式ツイッターやオフィシャルwebサイトを通じて募集）を数える参加者たちのボルテージはそのとき最高潮に達し、会場は大きな歓声と熱気に包まれた。ほかにも、おしゃれなファッションに身を包んだゲストの中から“パワフルでスタイリッシュな”男性・女性を選ぶ「スコーピオンレディ・スコーピオンマンコンテスト」も開かれるなど、深夜にまでおよんだイベントはラストまで盛り上がっていた。ABARTHブランドマネージャー・AndreaCarattoli氏は「（「ABARTH500C」は）車が好きな人はもちろん、運転しやすい2ペダル（ATモード付5速シーケンシャルトランスミッション）で、開放的かつスタイリッシュなコンパクトモデル。女性にも選んでほしい」とコメント。同車のターゲットには従来の男性だけでなく女性も想定しており、誰にでも受け入れられる平凡な車ではなく、強烈な個性とメッセージを打ち出し、自分の個性やライフスタイルにこだわりをもつ人に共感されるブランドを目指している。「ABARTH500C」のこうした世界観や「強くてカッコイイ」を志向するブランドメッセージは、特設webサイト「BESCORPIO」でも紹介中だ。
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