ヤフー（以下、Yahoo!JAPAN）は2011年3月23日、「Yahoo!ショッピング」を通じて東北地方太平洋沖地震の被災者支援に誰でも参加できる物資支援プログラム「支援ギフト便」の提供を開始した。「Yahoo!ショッピング」に出店しているストアから、被災地で必要とされている物資（商品）を特別価格で提供してもらい、各公益社団法人などを通して「被災地へのギフト」として物資を被災地に送るというもの。同プログラムに賛同する人は、Yahoo!ショッピング上で「支援ギフト便」と表示された商品を購入することで、被災地への物資の支援に協力できる。被災地への物資の支援は、物流や集積所の制約、また刻々と変化する被災地のニーズからも、個人での実施が難しいといわれているが、同プログラムを使用することにより、必要な物資が適切な手法で被災者に届けられることを、個人レベルでも確実に支援できる。その第1弾として、3月23日から、オーガニックサイバーストア（株式会社ドゥマン）提供による白米20トン（10kg入り2000袋）の販売を始める。商品名は、【支援ギフト便】「白米」10kgで、販売価格は1袋（10kg入り）あたり2450円（送料の負担は生じない）。【支援ギフト便】「白米」の受け入れ団体は、公益社団法人CivicForce（緊急即応チーム）。販売期間は2011年3月23日～2011年5月31日（予定）。商品の被災地への発送は、販売期間の終了を待たずに随時行う。販売ページアドレスはhttp://store.shopping.yahoo.co.jp/organic/ykb001.html。今後の物資支援として、避難所や被災生活で必要とされる物資（食品、バスタオル、毛布、おむつ、生理用品等）、児童・生徒の就学支援のための物資（ランドセル、文房具等）といったものが予定されているという。
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