3人に1人の父親が、サマータイムで「家族との時間を大切にしたい」節電のため就業時間を早める「サマータイム」制の導入が進む中、イード（東京・中野区）では首都圏在住の20～50代の父親たちを対象に「終業後の過ごし方」について意識調査した。サマータイムにより、いつもより余裕が生まれそうなこの夏の「終業後」。例年と比べ「今年は家族と過ごす時間を大切にしようと考えている」父親は、サマータイム導入・導入予定組では34.3％。「せっかく早く帰れるから家族と仲良く暮らしたい」（38歳・会社員）、「子どもの教育や成長に関わりたい」（39歳・会社員）といった声が上がった。サマータイムのおかげで「妻とのコミュニケーションが増えた」「子どもとのコミュニケーションが増えた」という父親はそれぞれ48.3％、42.4％で、サマータイム導入者の23.9％は「サマータイムを利用して平日（出勤日）に家族サービスをした」経験があると回答。導入予定組でも33.0％が、平日の家族サービスを増やしたいと答えた。また今夏はサマータイム導入に応じて、さまざまな「アフター4」向けのサービスが登場している。その中で利用したいものを選んでもらうと、最も人気を集めたのは東京ディズニーリゾートの「夏5パスポート」。従来の「アフター6パスポート」と同じ値段で午後5時から入場できるというもので、夜の水上ショー「ファンタズミック」などを楽しめることもあってか、4割以上からの支持を得た。このほか、アフター4対応のドリンク割引プランなどにも人気が集まっている。調査は子どもと同居している父親、740人を対象に実施された。
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