ワコールは、9月7日よりネット限定で大きな胸を「小さく見せるブラ」の新作の発売を開始した。価格は4935円から。新たにHカップも追加シャツを着ても胸元すっきり。男性は残念？新たにHカップも追加してサイズ展開を拡大。かわいいプリント柄を生かしたシンプルなデザインもポイントだ。「小さく見せるブラ」は、2010年4月にインターネット限定で発売を開始し、またたく間に8000枚が完売したという人気商品。カップのワイヤーを広げることで、バストトップの位置を低くし、胸のボリュームをコンパクトにおさえる構造となっている。バストに悩み持つ20～30代女性は8割インターネット調査会社アイシェアが、8月に実施した調査によると、自身のバストについて悩みがある女性の割合は、20～30代の女性で8割にのぼる。バストが大きい女性（Dカップ以上）は、「女性らしいボディーラインに見える」「色っぽく見える」ということにメリットを感じている一方、「重くて疲れる」「太って見える」「シャツを着ると胸元のボタンの間が空いてしまう」「かわいいブラが無い」などの悩みを抱えているようだ。また、「理想とするバストカップはどのサイズ」との質問では、男女ともに1位が「Cカップ」2位は「Dカップ」という結果となった。バストアップ効果のあるブラが多い中、男女とも極端にバストの大きな女性を理想としていない実態が浮き彫りとなった。
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