日本ロレアルは2011年10月25日、既婚男性を対象にした「妻」に対する意識調査の結果を発表した。8割が「いつまでも美しくいてほしい」「あなたは自分の妻を美しいと思いますか？」それによると、「あなたの妻は、美しいと思いますか？」という設問に「美しいと思う」と答えたのは71％に上った。「妻には、いつまで美しくいて欲しいと思いますか？」という問いには、81％の夫が「いつまでも」と答え、「子どもが成人するまで」（6％）や「還暦を迎えるまで」（4％）などはわずかにとどまった。「妻が美しくいるために、何か貢献していることはありますか？」には、32％が「ある」と答え、具体的には、「家事を手伝ったり、子どもの世話を積極的に行ったりして、妻がなるべく1人の時間を持てるようにしている（38歳・兵庫県）」「休日は、いつも2人で出かけるようにしている（56歳・新潟県）」などの声があった。「もっと見た目に気を使って欲しい」は45％一方で、妻に対して「もっと見た目に気を使って欲しい」と回答した夫は45％、「もっとキレイでいて欲しい」という夫も61％に上った。「妻は美容に十分に時間をかけている」と答えたのはたったの3％だった。「妻が美容にお金を投資することに賛成していますか？」と聞くと、69％が「賛成している」と回答。妻が美しくいるために、「月にいくらまでなら投資しても良いと思いますか？」と聞くと、平均は1万8088円となった。また、「内面の美しさは、外見の美しさと関係していると思いますか？」の問いには78％が「思う」と答えた。調査は9月29～30日、30～59歳の既婚男性500人を対象にインターネットで行われた。
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