ファミリーマートとJTB法人東京は、東北の経済の復興に向けた共同企画として、東北にある旅館の女将監修商品や特別バスツアーを展開する。仙台発「ずんだプリン」「女将イチ押し！」の6商品2011年11月15日から12月12日まで展開する「おいしい東北フェア～女将イチ押し！～」では、JTBが選定する旅館の女将の監修のもと開発した弁当やスイーツなど6商品を全国のファミリーマート店舗で販売する。発売するのは、青森県・浅虫温泉「浅虫観光ホテル」の女将監修の「ほたて鮭飯弁当」（550円）や宮城県・秋保温泉「篝火の湯緑水亭」の女将監修の「ずんだプリン」（250円）など。商品に付いたQRコードからアクセスすると、各女将の動画メッセージを見ることができる。たった30円で福島めぐり11月8日から21日まで募集中の特別ツアー「東北の元気を感じて～30円！バスツアー」はなんと、ファミマ創立30周年にちなんで旅行代金を1人30円に設定。埼玉県の大宮駅を出発し、福島県の「大内宿」や「塔のへつり」など、東北の魅力をめぐる日帰りのバスツアーを11月30日に実施する。募集人員は40人で、応募者多数の場合は抽選となる。申し込みは専用サイトまで。
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