日本愛妻家協会では、「ホメ言葉とねぎらいの言葉（ホメネギ）を増やして夫婦環境を温かく。」を合言葉に「ホメネギ大作戦実行委員会」を立ち上げ、全国の妻たちに2011年11月22日「いい夫婦の日」の夜8時ジャスト、一斉に夫たちをホメ、ねぎらう「一斉ホメネギアクション」の実施を呼びかけている。ホメネギ支援サイトもオープンホメネギ支援サイトページ妻が夫を「ホメネギ」することで、日本全体がほんのりいい感じになるかもしれない、という期待をこめた今回の作戦。キャンペーンサイト「妻たちのホメネギ大作戦」では、夫を上手にかしこくホメネギするため、短所を「ホメネギ言葉」に言い換える「ホメネギ言い換え辞典」や、22日の「サプライズホメネギ」を演出するための「旦那様への感謝状」といったコンテンツを提供している。また夫婦がともに過ごす幸せな時間作りをサポートするべく、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」も今回の「ホメネギ大作戦」を協賛する。サイト上では夫をホメネギするためのポイントとして、プレモルの注ぎ方の「コツ」をユニークに紹介中だ。18日には「作戦会議」を実施先立つ18日には東京・オーバカナル紀尾井町で「ホメネギ作戦会議」も実施。ゲストに元五輪選手でメンタルトレーナーの田中ウルヴェ京さんを迎え、男たちのやりがいを育てる「ホメネギアクション術」を語り合い、22日の一斉アクションへの秘策を練った。「妻たちのホメネギ大作戦」のURLは、http://homenegi.com/index.html。
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