ローソンは、「みんなで選ぶロールケーキ」キャンペーンを、2011年12月13日～2011年12月26日の期間に開催している。投票数の多い組み合わせは、2012年2月に限定発売どれにしようか迷う……過去に発売されたプレミアムロールケーキシリーズ24種類のうち、それぞれ17種類の生地（プレーン・ココア・チーズ・抹茶・なると金時・黒糖・紅茶・黒ごま・いちご・ブルーベリー・フランボワーズ・苦め抹茶・レモン・ピンクグレープフルーツ・栗・モカ・しょうが）とクリーム（生クリーム・チョコレート・チーズ・抹茶・レアチーズ・栗・キャラメル・紅茶とメープル・練乳クリーム・黒みつ・ピスタチオ・苦め抹茶・ピンクグレープフルーツ・モカ・さつまいも・ゆず・安納いも）の中から、好きな組み合わせを投票。投票数の多かった組み合わせは、2012年2月21日に限定発売される。投票URLは、http://www.lawson.co.jp/recommend/uchicafe/rollcake/。ロールケーキ1年分のプリペイドカードも当たるまた「プレミアムロールケーキ」のパッケージデザインも同時募集。専用のホームページから応募用紙をダウンロードし、考えたパッケージデザイン（jpg.png.gif.形式／1MBまで）をアップロード、またはダウンロードした専用応募封筒で郵送したデザインの中から、1つを総選挙で選ばれたロールケーキの特別パッケージとして使用し、採用された人には、ロールケーキ1年分（150円×365日＝5万4750円）相当のローソンで使えるプリペイドカードをプレゼントされる。