西友は、2月3日の節分の日に向け、10パーセント割引が適応される恵方巻の予約を2011年12月27日から始めている。2012年、恵方の方角は「北北西」「海鮮中巻ハーフセット」（880円）節分の日に豆まきをするのと同様、その年の恵方の方角に向かって願い事をしながら恵方巻を食べる習慣はすっかり全国に浸透した。七福神にあやかり7つの具を入れ、福を巻き込むために巻寿司が使われたといわれている。2012年の西友の巻寿司は、ラインナップを10品目に増やし、予約期間を2011年より3週間早めて開始する。ラインナップは、新商品「サーモンたっぷり巻」や、定番のアナゴ、玉子焼、かんぴょうなどの7つの具材を太巻にした「七福恵方巻」（478円）、子どもでも食べやすい「海鮮中巻ハーフセット」（880円）、「マグロたっぷり巻」（580円）などだ。予約限定の恵方巻も予約期間は2011年12月27日～2012年1月29日で、商品受け取り時間は2012年2月3日10時～19時。予約すると10パーセント引きになる予約特典つき。10品目中予約可能商品は7品目、うち1品目「年に一度の極み海鮮恵方巻」（1980円）は予約限定商品。店頭での販売期間は2012年2月2日～2月3日。
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